《无印良品世界观》

作者：[日]松井忠三

译者：吕灵芝

新星出版社 2017年3月
■倪敏
　　去shoppingmal逛街，很多人每次必去的就是无印良品 （MUJI），从吃的喝的用的，可以拎回一大包。因为它的设计简洁干净，毫无修饰，却处处传达着极简单却极精致的品质生活理念。
　　无印良品是什么？
　　它是日本杂货品牌，是生活方式，更是自然、简约、质朴和循环。
　　对任何一家具有野心的企业来说，世界观都是一个关键问题。想要在商业世界中创造属于自己的独特品牌，离不开背后支撑的文化因素。
　　良品计划株式会社前会长松井忠三在《无印良品世界观》一书中，就向人们揭示了“无印良品”的成功秘诀——
　　“无印良品所推介的，并不是单纯的商品，而是一种生活方式和生活理念。顾客通过购买 MUJI的商品，就能够表达自己的生活方式和生活理念。对 MUJI的理念产生共鸣、认为‘我喜欢这种生活’的人越来越多，是 MUJI能够在世界市场上获得今日之地位的根本原因。”
　　无印良品进入中国，之所以如此受欢迎，不仅仅是因为其产品的高品质，更在于其产品具有统一的品牌精神，可以让消费者从一而终地跟随它。
　　在作者看来，“仅有这些是不够的。作为一个企业，若没有制胜的战略和战术，是无法在世界舞台上保持胜利的。”
　　无印良品除了在日本本土，在亚洲其他国家，甚至在欧美都能有其一席之地，关键在于独特性。
　　作为其制胜武器的 “独特性”究竟是什么？松井忠三在书中总结道，“通过日常生活中使用的物品，‘提出新的生活方式’这一品牌概念本身便是一种独特性。”
　　以无印良品供应的“简约而经济的家具”为例，它本身便彰显了“简约而经济的生活”；再比如使用棉屑制作的抹布等环保商品也彰显了“环保的生活态度”。此外，使用方便又美观的食器也默默地主张了方便的生活中也要重视机能美的理念。
　　通过以上种种，无印良品潜移默化地影响着人们。
　　“原本就不喜欢奢华生活的人最适合‘这样就好’的生活方式，或许还会有人通过无印良品领会并喜欢上‘这样就好’的生活方式。”
　　正如松井忠三在书中所言：“再没有比能够影响生活方式的商品更‘强大’的东西了。 因为人的喜好可能会轻易改变，但思想和观念却是不会轻易产生变化的。或许正因为这样，无印良品的粉丝们才会一直使用我们的商品。”
　　有人把无印良品归为 “极简主义”，但松井忠三并不这样认为，“无印良品并不是极简主义，而应该称为以质朴为主旨的减法美学；并不是将过剩的东西控制在最小限度或全部消除，而是通过对自然素材和性能的追求达到质朴。也就是说，并不是为了简约而简约，而是以哲学理念为根基的简约”。
　　“通过物品，提倡生活”。
　　一个人选用无印良品，代表这个消费者对于质量有过人的要求，对于品位有自我的偏好，也代表了消费者的消费实力达到一定的水准。当这些都具体呈现在消费者的选择中时，代表一个消费者在消费时的象征意义已经大过功能意义。
　　许多人现在去无印良品，已非单纯购物，而是变成一种时尚、一种生活态度。
　　或许，这才是无印良品一直以来得以畅销的根本原因。