6月6日，中国传媒大学（以下简称中传）—京东大数据联合实验室重磅发布《互联网+中国品牌创新发展报告》显示，2014年-2016年中国品牌的销量增长超过330%。从中国品牌整体格局上看，过去三年间京东平台上的中国品牌数与店铺数都增长了1.5倍，尽管年均增幅有所回落，但在销售金额、销量和用户数等指标上都领先于国外品牌。
　　该报告结合京东大数据和品牌商调研案例，深度呈现了当前中国品牌在电商领域的发展现状，反映了互联网大潮下中国品牌创新发展的内在驱动力、品质转型和发展方向。当天，京东中国品牌盛典活动也全面上线，有将近3000个中国品牌参与到此次盛典中。
　　2017年4月，中国传媒大学与京东集团正式建立战略合作关系，并揭牌成立“中传-京东大数据联合实验室”，共同致力于服务国家战略和行业需求，从社会发展、方针政策、行业分析、数据挖掘、网络研判等方面展开研究，深入分析网络大数据和社会发展，并为社会各界提供信息服务。《互联网+中国品牌创新发展报告》是中传—京东大数据联合实验室成立以来发布的首份报告。
　　中国品牌入驻京东销量增长显著
　　2012年，百雀羚入驻京东平台，借助着京东大数据提供的资源支持，百雀羚的销量与日俱增。百雀羚与京东平台以开放性思维不断尝鲜，打造了多次创新性营销，依托于京东大数据，2016年百雀羚在京东平台的销售额突破1亿元，位列于“面部护肤”类国产品牌销售额第一位。
　　百雀羚作为经典日化国货，正是借助着电商消费的大好势头，不仅打开了线上销售的流量入口，更是利用平台优势、数据反馈不断调整品牌定位、外观包装、营销策略，达到品牌激活的内外兼修。相比十年前，百雀羚的年销售额已经翻了138倍。历经86年的历史风霜，百雀羚在网络时代的今天走出了一条属于自己的电商之路。
　　百雀羚只是京东平台上销量显著增长的中国品牌之一。《互联网+中国品牌创新发展报告》指出，中国品牌的服饰和生活类产品深受消费者的喜爱，回访率和重复购买率都较高，比较典型的中国品牌包括361°、安踏、百雀羚、北冰洋、同仁堂等。与此同时，消费者对中国品牌的关注度和支持程度均大大提升。很多消费者自发为中国品牌打上了“国民品牌”“支持国货”等评价标签。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，中国品牌已经成功树立了自己在用户心中的形象。《互联网+中国品牌创新发展报告》分析指出，中国品牌消费者在互联网上的购买力呈纺锤形结构，中等收入人群是购买主力，而高收入人群占比相对较小。从用户画像上看，京东的消费者中大部分是追求精神与物质双享的中等收入人群以及家庭用户，随着消费升级、中国品牌的不断发展，他们也成为了购买中国品牌的主力军。
　　报告预测：总体上中国品牌在销量和销售额上的占比优势还将进一步扩大，医疗保健、享受型与轻奢型产品、母婴产品等领域的中国品牌将迎来发展机遇。
　　技术创新驱动实现高速增长
　　在供给侧改革的大背景下，国内许多品牌通过技术创新驱动实现了高速增长。
　　一加科技创立于2013年年底，在2014年4月该企业发布了自己的第一款手机产品。2016年年中，一加手机在全球的闪店发售活动开启，受到消费者追捧。在产品上，一加始终坚持“不将就”的品牌理念，发展精品策略。而在营销渠道上，一加坚持与京东深入合作的战略方针，聚焦线上。2016年同比2015年，一加手机在京东的销量翻了2倍；2017年第一季度的销量已超过去年一加全年的销量。
　　不仅是手机，在洗碗机、键盘、一体机、智能配饰、运动服饰、空气净化器等品类中，中国品牌在销量及销售额的占比上增速十分明显。智能家居、健康和生活类的中国品牌也得到快速成长，响应了国家对消费升级转型的需求，也反映我国消费者在消费理念上更加注重科技与品质的趋势。
　　供给和需求两端的变化，是近年来消费领域最大的看点。随着中国经济进入“新常态”，消费人群在数量扩大同时也更加聚焦于中产收入群体，消费升级趋势也更加显著。数据显示，2014-2016年智能家居、电动牙刷、体育器材、马桶盖等品类中国品牌的销量增长均超过100%。消费结构的演变带动了我国产业结构的转型升级。同时，中国品牌在产品科技、品质与口碑等方面的不断提升，成为近年来中国品牌崛起的重要推手。
　　报告认为，电商平台重塑了中国品牌的全产业链，互联网+中国品牌前景可期。随着互联网时代向智能传播时代演进，电商平台在中国品牌的发展过程中扮演了一个至关重要的角色。京东本身就是高速成长的中国品牌的缩影，作为沟通品牌商和消费者的重要渠道，京东会持续从营销、技术、物流、金融等方面全方位赋能中国品牌，助力中国品牌成长。 （高文）