图：北京红星美凯龙“至尊Mal”更名庆典现场。
　　2017年6月25日，红星美凯龙北京东四环商场正式更名为“北京红星美凯龙至尊Mal”，旨在打造一个更为时尚、高端的家居卖场。活动现场，北京卫视《跨界歌王》主持人栗坤、指尖歌手韩丹彤前来助阵，红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理王伟，红星美凯龙北京中区总经理江向民等集团高管和众多来自设计界、媒体界的重要嘉宾相聚一堂，一起见证这个重要时刻。随着更名仪式的落成，红星美凯龙至尊Mal将被打造成为北京乃至全国进口品牌更多、产品更好、服务更好的高端家居消费卖场，全面引领高端家居消费的再升级。
　　全面升级，服务精英人群高端消费需求
　　成立于2006年的红星美凯龙东四环商场一直是北京甚至全国高端、时尚的家居卖场，汇聚了众多国内外高端家居品牌；此次更名，是红星美凯龙东四环商场的再度升级。
　　据了解，红星美凯龙至尊Mal定位更加高端，入驻品牌、消费环境和服务体验，都将以“至尊”为标准全面升级。不仅在硬件环境上进行了升级，更在品牌结构上全线调整，强势集结来自全球四大洲16个国家的100余个顶级大牌。除此之外，消费者也可以在这里看到更多原创设计师品牌，体验家居原创设计的最新潮流。
　　红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理王伟介绍说，北京红星美凯龙至尊Mal的升级，标准是百货商场大鳄SKP。 在升级之前，红星美凯龙团队曾深入考察、调研过SKP的环境、服务，对卖场各个细节提出升级方案。升级完成后的“至尊Mal”与SKP品牌结构基本一致，其目标也和SKP一样，服务以北京为核心的华北区域的高端精英阶层，成为“商业领域的对标样板店”。
　　王伟表示，将从三个方面大力投入，推广“至尊Mal”在精英人群中的品牌影响力。第一，京沪高铁开通“至尊Mal”专列，精准针对京沪精英人群提升“至尊Mal”知名度。第二，汇聚集团、卖场、商户的设计师资源，为“至尊Mal”打开更多营销通道。第三，集结明星活动资源助力“至尊Mal”，通过明星影响力，进一步提升“至尊Mal”市场影响力。“截至明年2月，我们将会完成硬件到软件的全部升级。”
引领行业，带动高端家居消费体验升级
　　北京红星美凯龙至尊Mal的更名升级，也赢得了诸多国际品牌运营商的点赞。进口家居商会会长王大为表示，东四环商场升级为至尊Mal顺应了当下消费升级的趋势，在进一步满足消费者对高端家居消费需求的同时，也将给进口家居品牌带来更为广阔的发展平台。
　　王伟指出，从国策到民生，消费升级是大势所趋，在京沪等一线城市更为明显。对标SKP，升级至尊Mal最终的目的，也是服务这一趋势带来的消费需求。“以东四环周边房价为例，均价基本上在七万每平方米左右，每套住房总价基本上要上千万，只有代表着更好品质、更高品位、更多尊贵感的产品和服务，才可以满足这些住宅的装修需求。”在这种背景下，至尊Mal倡导入驻商户打造“家居品牌4.0版旗舰店”，在升级品牌、升级产品的同时，从消费环境到消费体验，也都更加高端，以“世界就在我家”的“至尊”标准引领京城高端家居消费体验升级。
　　为了让消费者尽快体验到升级后的服务，北京红星美凯龙至尊Mal从即日开始，将展开为期三周的国际风情周活动。来自意大利、美国、德国的西方魅力将点燃京城，让消费者通过家居感受与众不同的异国文化，让高端家居消费迈入更好的时代。