当下，中国正在发生一场举世瞩目的消费升级，从原来的“价格优先”转向“品质优先”。
　　6月28日，红星美凯龙家居集团旗下全资子公司、自营进口家居品牌红星美凯龙凯撒至尊（以下简称“凯撒至尊”）第一家直营店在北京至尊Mal正式开业，首批28家意大利品牌入驻凯撒至尊授权签约仪式同步举行。红星美凯龙形象代言人AngelaBaby、欧洲品牌方代表和设计大咖等出席开业活动，共同见证凯撒至尊华丽绽放。“凯撒至尊是红星美凯龙在原有进口品牌B2B服务平台的基础上，进一步打造的全国最高端自营进口家居平台。它的开业，标志着红星美凯龙的国际战略再次升级。”红星美凯龙控股集团副董事长车建芳在开场致辞中说。
　　红星美凯龙家居集团副总裁、凯撒至尊总经理刘中露则表示：“‘凯撒至尊’这个名字是由车建新董事长亲自取的，要么不做，要做就做第一。凯撒至尊要做全中国进口家居第一品牌，将意大利百年私人订制品牌带入中国，为中国金字塔最顶端的人群及精英阶层打造‘一生以求的家’。”
　　据了解，凯撒至尊目前总共代理了75个欧洲一线家居品牌，主营意大利100%纯进口奢侈家居，签约品牌包括 AstonMatin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。其中全国独家代理就有20几家，同时获得68件全球限量产品在中国首发，3件产品特意为凯撒至尊打造并在中国做全球首发。“由于资金运作能力、渠道建设等各方面原因，很多在国外很受消费者喜爱的家居品牌，始终难以进入中国市场，致使消费者错失这些产品。我们希望以凯撒至尊第一家店开业为起点，与广大进口家居代理商在红星美凯龙经营的其他进口品牌形成有益的补充，让各地高端消费者多一些选择、少一些遗憾。”车建芳说。
　　对此，欧洲品牌方代表纷纷表示，很高兴能够与凯撒至尊达成合作，借助凯撒至尊及其背后红星美凯龙的强大平台优势，为中国消费者带来更丰富的高品质家居消费选择。
　　在大力引进意大利家居品牌的同时，凯撒至尊还为消费者提供一系列专属服务，比如推出客户价值终身管理CVM体系、24小时白金管家服务体系、私人订制套餐等，营造极致的家居购物体验。出席本次开业活动的Angelababy成为第一个获得凯撒至尊私人订制的尊享客户。
　　与传统的家居卖场不同，凯撒至尊试图再现欧洲“名店模式”：商场选址瞄准中国最好的城市、最成熟的商圈、最高端的家居商场以及商场的黄金商铺。同时，聘请来自意大利的专业设计大师，参考香榭丽舍大街、米兰名店街、班霍夫大街等，融入意大利文化元素，设计外立面形象。“我们主要服务金字塔最顶尖人群和精英阶层。凯撒至尊不只销售家居，还销售生活方式。从商场硬件到售后服务，在行业内都是超前的。”红星美凯龙家居集团副总裁、凯撒至尊总经理刘中露说。
　　谈及凯撒至尊的定位，刘中露直言：“从成立之初，凯撒至尊就致力于打造全国乃至全球第一的进口家居连锁企业，做中国进口高端家居业的王者。”这一目标背后的最大支撑，是凯撒至尊的进口家居行业顶级团队。
　　据了解，刘中露进入进口家居行业10多年，是国内最早一批从业者。在他的带领下，凯撒至尊聚集了一批专业人才：招募米兰家具展连续10年来最大的买手团队，不断往来欧洲，“买通全球”；组建意大利设计大师团队，为客户提供原汁原味的意大利家居设计服务；聘请高端商场运营、奢侈品运营、市场推广团队，以专业和服务称雄行业。
　　刘中露透露，凯撒至尊已经有明确的3年规划，未来将在全国打造20家旗舰店，上海、深圳、杭州、武汉等一二线城市都将布局，每家店展厅面积均在5000平方米以上。在这些直营店之外，凯撒至尊还将推出特许加盟模式，把进口家居售卖和服务网点覆盖红星美凯龙全国200多家商场。 （谭笑）