图一：深圳居民前往香港购买商品品类的分布
图二：深圳居民前往香港购物的驱动因素
■陈佳婷 本报记者 黄劼
　　日前，深圳市消委会发布2017年深圳市民前往香港购物情况调查报告。调查显示，深圳前往香港购物人群以年轻人为主，护肤化妆品类消费占比41.9%，稳居榜首，药品保健品、服装鞋帽、母婴儿童用品也是消费较多的商品品类。深圳市消委会分析指出，质量好、价格低和品种丰富是香港购物的三大主要驱动因素。
护肤化妆品消费需求最高
　　此次调查由深圳市消委会和深圳市品质消费研究院联合开展，调查涉及罗湖、福田、沙头角、深圳湾4个口岸，对象是18岁以上、在深居住超过3个月、购物主要自用的深圳市民，有效样本一共1000份。
　　调查数据显示，前往香港购买护肤化妆品的受访者比例达41.9%，说明深圳市民对于香港的护肤化妆品有较高的消费需求。另外，药品保健品、服装鞋帽、母婴儿童用品也是消费较多的商品品类。
　　按小类分，榜单前十中，护肤化妆类占据4席，且排名靠前。洁面/乳液/面霜/精华液排名第一，购买人次占比高达32.8%。排名第二的面膜，比例也达到30.3%。舒筋活络类药品、奶粉、洗发类、手机、女鞋、沐浴露等也进入前十。婴儿尿裤只排名第18，母婴类表现不再如以往显眼。
随年龄增长赴港购物者递减
　　此次调查发现，前往香港购物的受访者以年青人为主，尤其是18-25年龄段，并且随着年龄的增长，前往香港购物的受访者呈递减态势。男性偏好服装鞋帽和家电数码产品，女性偏好护肤化妆品和洗化类用品。另外，女性购买较多的商品有母婴/儿童用品和食品烟酒，男性购买较多的商品则是文化体育用品和手表首饰。
　　调查显示，普通职员和家庭主妇对护肤化妆品最为热衷，母婴儿童用品以家庭主妇和公务及事业单位人员为主，在校学生对服装鞋帽情有独钟，公务及事业人员和自由职业者对文化体育用品兴趣较大，家庭主妇、离退休人员对洗化类用品需求较大，药品保健品以离退休人员、家庭主妇和企业中高层购买居多，科教文卫专业人员和技术性务工者对家电数码产品兴趣相对浓厚。
　　调查发现，手表首饰、家电数码、服装鞋帽等3类商品的购买与家庭收入呈正相关关系，前往香港购物的受访者中，家庭月收入集中在1-3万元，其次是0.5-1万元的，收入在3万以上的高收入家庭也占据一定比例。家庭月收入在3-5万元的消费者购买母婴儿童用品相对较多。手表首饰、家电数码、服装鞋帽等3类商品，购买需求随着收入的增长逐渐变大。
三大因素驱动赴港购物消费
　　从前往香港购物的驱动因素选择来看，商品质量好是最具吸引力的因素，体现深圳市民对消费品质量十分重视。商品价格低和商品品种丰富也是吸引深圳市民前往香港购物的关键因素。为购物而购物、旅游而顺带购物是深圳市民前往香港购物最直接也是最主要的目的，两者合计占比达到87.6%。
　　深圳市民愿意选择在深圳本地购物的占到53.3%，而选择去香港的比例为46.7%。另外，对于“三同”商品（同生产线、同标准、同质量），在深圳和香港都有销售的情况下，选择深圳买的比例达到66.7%，选择香港买的比例为33.3%。这表明，深圳市民对在本地购买与香港市场上同样的商品抱有较大期待，需要明确深圳商品市场存在的问题，并加以解决，才能有效促进在港购物消费回流。