图：“亚朵·网易严选酒店”是电商与线下场景消费相结合的新样本。
　　 本报讯 去酒店，不仅能住宿，而且还能买到你心仪的商品。
　　8月8日，网易严选与亚朵在杭州联合推出“亚朵·网易严选酒店”这一全新空间概念。据悉，这是国内首家实现“所用即所购”的场景电商酒店，将成为住宿行业的“新零售”代表作，更是电商与线下场景消费相结合的新样本。
　　据了解，亚朵·网易严选酒店内的居住空间由亚朵和网易严选共同打造，而酒店的日常运营则由亚朵来负责。亚朵·网易严选酒店更注重体现空间的轻简美好，因此不仅大量使用原木与灰白色构建极简北欧风，更在酒店布局、设计及陈列上处处布满小心思。酒店大堂使用三层LOFT设计，一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍，二三层则陈列如家居、服饰、零食等严选特色商品，用户可在喝杯咖啡放松的同时，近距离感受严选的生活元素。
　　此外，双方还精心布置了若干间“网易严选房”，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。这里所有的摆设商品几乎都可以在严选电商上买到，相中了可以下单，还可以在这里直接买走。
　　“网易严选是寄托了我们对美好生活向往的品牌，以前我们是通过线上售卖的商品向用户传递我们的这种理念，这一次我们希望离我们的用户更近，通过一个可承载的容器把网易严选生活美学展现出来”，在谈到与亚朵共同打造酒店的初心时，网易公司副总裁柳晓刚说，“这其实也是我们与线下用户进行的第一次亲密接触，我们渴望从多个方位和角度听到用户传递来的真实想法”。
　　纵观电商行业发展，单纯依靠流量增长的红利期已经过去，场景消费被行业普遍认为是下一个增长趋势。所谓的“场景消费”并非是全新概念，早在20世纪90年代，就有人提出场景消费的概念。简单来说，场景消费是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。
　　顺应着消费升级的时代改变，场景化消费拥有无限的想象空间。当今的消费者早已不是“物质至上”的盲目群体，他们偏向“恰到好处”的生活，单纯依靠商品包装上的参数再难激发消费者的购物欲，实体化的商品体验场景因此应运而生。
　　亚朵·网易严选酒店正是围绕消费升级打造的一个新场景消费样本，同时它还是一个沉浸式的24小时体验空间，用户可以更深入地体验严选的商品，感受到它们在真实场景中的温度。用户不仅可以在亚朵·网易严选酒店栖息，也可以把酒店中自己钟情的元素带回家——用户可以现场体验、线上下单，也可以在酒店现场购买。这样，酒店与用户之间的情感联结，不是短暂的，而是永久的。
（倪敏）