■本报记者 桑雪骐
　　一年一度的“双11”创造了商业零售奇迹，同时，彩电新贵OLED电视也成为了消费狂欢市场上的一颗新星。奥维云网预计，中国OLED电视市场正迎来快速发展期，2017年中国市场OLED零售量规模将超过10万台，同比增长超过100%。不过，其上游面板供应商OLEDDiseplay相关负责人认为，OLED价格不会快速走低，仍将是高端彩电的代名词。《中国消费者报》记者获悉，预计在本月底，人们就可以在广州塔内部观赏到由OLED屏幕搭建的波浪天幕、隧道带来的宏大壮观的美景。据了解，在国际上，这样的OLED建筑在世界上还有仁川机场由140块55英寸曲面OLED面板所拼接而成的显示屏，以及迪拜某购物商场由LGDisplay提供的820块55英寸OLED面板拼接而成的约700平方米的巨大显示屏。后者屏拥有17亿像素，已经得到了吉尼斯世界纪录“世界上最大的OLED屏幕”的认证。
　　除了这些在世界各地不断建立起来的标志性建筑，OLED的生产厂商也在日渐增多，并逐步在全球范围引领高端市场。目前全球主流彩电企业已完成站队，超过八成主流企业选择了站队OLED。截至2017年8月，中国市场中参与OLED电视的品牌达到6家，其中包括国内品牌创维、康佳、长虹，外资品牌LG、飞利浦、索尼。同时，主流的线下连锁渠道苏宁、国美、大中等正在加速OLED领域的布局。在北、上、广、深等七大城市，消费者可以在国美、苏宁等大卖场中的OLED创新技术体验馆，亲身感受OLED所带来的奇幻视觉享受。
　　这个“双11”，OLED产品制造商也纷纷放出促销大招，如索尼与苏宁易购联手为消费者带来了超多的福利优惠，其中今年推出的OLED旗舰A1在活动期间为消费者带来前所未有的惊喜价格；创维携手天猫召开了新品发布会，推出创维“防蓝光”黑科技新品——创维OLED55R8M，将其作为今年“双11”主推的高端彩电产品。这款产品，除了各种买赠等优惠措施，其价格更是直接拉入到万元以内。
　　奥维云网副总裁董敏介绍说，OLED电视具有自发光的特性，显示效果更出色，可以实现完美的黑色及无限对比度，而且OLED显示屏幕可视角度更大。这种显示设备已经在小屏幕上得到了广泛应用，OLED技术在电视机外形上也塑造了更多的可能性。同时，随着技术研究的深入发展，OLED显示技术在将来的发展可能性也是无穷的，不仅是电视、手机，还有可穿戴设备等。
　　企业的大力推广使得OLED彩电市场规模快速攀升。奥维云网数据显示，2017年1-8月，中国市场OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份有5个，其中8月份同比增速达到234%。55英寸占据主流市场，份额达74.0%；其次是65英寸，份额为25.9%。清晰度结构中，UHD占据主流市场，份额达92.9%，FHD份额7.1%；大尺寸、UHD的占比远高于市场的平均水平。
　　统计数据显示，OLED电视的价格对比年初已下降超过20%。对此，LGDisplay相关负责人表示，OLED面板的价格在近期内还不会快速走低。一方面是因为虽然产销规模在快速扩大，但是OLED彩电与全球彩电的出货量相比，占比仍然很小，成本还不能被大幅摊低；另一方面，受到产能的限制，目前OLED屏还处于供不应求的状态。
　　因看好OLED市场，厂商纷纷加速上游面板市场的布局。前不久，京东方位于成都的第6代柔性AMOLED显示面板生产线提前量产。LGD相关人士也透露，随着技术提升，未来产能不足问题会逐步得到解决，预计2017年OLED面板销量将达170万片，2018年将达250万片，2020年则会实现650万片的销量。