■王小月
　　戊戌新年刚过，作为消费主力军的女性消费者经历过春节一波采购后，又将迎来“三八节”，通过女性市场掘金、取悦女性用户，“女生节”“女王节”随之而来。而这在电商“她经济”甚嚣尘上的今天早已不稀奇。
　　前不久，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2018天猫国际进口消费趋势报告》数据显示，自从2015年到2017年，天猫国际进口消费人数增长3倍，且购买频次不断上升。不仅进口消费习惯日趋常态化，购买品类也越来越丰富。其中一、二线城市90后和95后女性消费者则成为了这场进口消费升级的引领者。
　　从初尝“人肉代购”到双11再到同步参与全球“黑五”狂欢，中国跨境进口电商见证中国消费者的购物车直达海外现场。
　　“喜新”是年轻消费群体的特性之一，而90后和95后女性消费者在这方面自不甘落后，她们热爱尝试各种新鲜事物，尤其是各种新国别、新品类和前卫/爆款类产品，爱美、爱吃、爱扮靓的本性在进口消费上大放异彩。
　　天猫国际美妆护理产品的热度逐年提升，在2017年已占据总销售额三成，其中护肤和彩妆品类的占比最高。从2017年天猫国际平台Top10细分彩妆品类的销售额占比来看，口红、香水和粉底不仅属购买的主要品类，且在2016-2017两年间购买热度还在进一步提升。
　　而在“对自己好一点”这件事上，90后和95后实力演绎了个中真谛。在护肤美妆方面，90后和95后女性消费者对奢侈品牌护肤彩妆购买力逐年增长，越买越贵，SK-II、Dior、Hermes等一一收入囊中。
　　除此之外，“包”治百病也得到力证，《报告》显示，小众奢侈品包包更能俘获90后和95后女生的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。
　　曾有数据预测至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿，而“她经济”越来越强的生命力成为大消费领域各行业绕不开的焦点。
　　正如马云所说：“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”