■本报记者 孟刚
　　近年来，江苏省淮安市工商局始终把实施商标品牌战略作为推动经济社会发展的重要抓手，不断加大商标培育力度、提升商标品牌价值，全市商标品牌特别是地标品牌建设取得了突出成效。
　　某种程度上，淮扬美食、盱眙龙虾已成为淮安的一个显著标识。截至目前，淮安市累计培育地理标志和农产品注册商标9800余件，其中地理标志以120件位居全国设区市之首，“盱眙龙虾”“淮安红椒”“淮阴黑猪”3件地标入围“江苏农产品和地理标志商标20强”，“淮安大米”“洪泽湖螃蟹”“淮安茶馓”等品牌美誉度也不断提高。“淮安培育提升地理标志商标”被评为“江苏农业创新十大举措”之一，获得“江苏省商标品牌建设金凤奖”。
　　这些成绩的取得，与充分发挥工商主办作用不无关系。淮安市工商局副局长张士高介绍说，淮安市工商部门主动加强与农委、质检、知识产权等部门沟通和协作，对具有原产地特征的“名、特、优、稀”农副产品进行排查梳理、登记造册、指导申报，一对一帮扶，点对点对接。2013年以来，共指导“洪泽青虾”“金湖莲子”等70件地理标志商标注册成功，指导“淮阴黑猪”“盱眙龙虾”申请涉外注册，延伸国达23个国家。
　　此外，淮安市工商局还坚持网络带动、科技支撑、平台推广、依法保护，多措并举，做强地标品牌。
　　一是借助“互联网+”开拓地标品牌市场。积极顺应“互联网+”发展大势，由政府牵头，互联网企业搭台，协会、地标及特色农产品企业唱戏，促进地标品牌与互联网的合作双赢。以盱眙龙虾为例，2017年，淘宝、京东、苏宁易购三大电商平台共完成盱眙龙虾销售近1亿元。目前，淮安市已经建立农产品销售网络平台上百个，上线的地标农产品种类超过50种。
　　二是借助“科技+”提升地标品牌品质。农产品地理标志要想实现“华丽转身”，必须引入科技的力量。红椒在淮安种植历史悠久，为进一步挖掘红椒品牌价值，清江浦区引进优良品种，提高了红椒的产量和品质。椒农还将红椒制作成可食可看的盆景、工艺品和系列食品，馈赠亲友，扩大销售，实现了地标品牌的“二次开发”。
　　三是是借助“法律+”加强地标品牌保护。淮安市工商局注重地标的维权保护，健全完善了企业自我保护、行政保护和司法保护“三位一体”的商标保护体系，严厉查处商标侵权行为，先后查获并销毁“洪泽湖螃蟹”等各类假冒地理标志商标标识1800多套。针对外地市场上出现的假冒“盱眙龙虾”行为，组织工商干部与江苏省盱眙龙虾协会一起，会同当地工商机关开展执法保护行动，通过司法、行政两种途径，有效维护了商标持有人的合法权益。
　　张士高说，品牌塑造没有终点。淮安工商局将深入推进实施商标品牌战略，积极引导企业加强商标品牌建设和知识产权保护，充分发挥好地标精准扶贫优势，推动更多的淮安产品向淮安品牌转变。