图一：音乐主题酒店一楼大厅。

图二：古典音乐房。
■本报记者 倪敏
　　喜欢听什么类型的音乐，就能选择什么风格的房间。作为网易云音乐首家线下主题酒店，4月1日刚刚开业的网易云音乐·亚朵轻居一经推出就吸引了众多年轻人的目光，成为潮人打卡的新地标。记者打开亚朵的预定页面，发现标价近千元的民谣主题房、电音派对五一期间几乎都是满房，只剩下了一间爵士房。
　　据了解，这家音乐主题酒店通过音乐元素与生活场景的融合，为年轻用户带来更具个性化和音乐氛围的居住体验。酒店在装饰上加入了众多网易云音乐的元素。根据不同音乐风格，“睡音乐”主题酒店推出了古典、爵士、电音和民谣四间主题房，每间主题房和所在楼层均按照对应的音乐风格做了个性化的设计。
　　走进古典乐主题房，就仿佛置身于交响音乐会现场，诸如窗帘、落地灯、装饰画、服饰、配饰、床上用品等都走复古风。而电音派对主题房中则通过酷炫的灯光和大露台上的霓虹字，打造出嗨爆的party感；而爵士乐主题房中的迷你萨克斯，民谣主题房大部分装饰都走怀旧风格，都与这些音乐风格的调性完全相符。据悉，酒店房间中还设有网易云音乐相应的歌单，旅客进入房间后即可获得音乐的陪伴。通过音乐与设计的搭配，为用户带来独特的、沉浸式的音乐文化氛围。
　　此外，在酒店的公共区域也营造出浓厚的音乐氛围和人文关怀。一楼大厅中，有整面黑胶唱片墙、黑胶地毯、涂鸦画，顶楼露台的露天酒吧则变身“睡吧”，上面的椅子被换成了床，轻松惬意。此外，网易云音乐的经典乐评也印上墙面，连酒店的房卡也变成网易云音乐定制卡。
　　近年来，随着消费升级，快捷型酒店已经无法满足人们的需求，华住、锦江之星与首旅如家等曾经的快捷酒店集团纷纷向中端酒店全面转型。之前的桔子和现在的全季、和颐等品牌，在很大程度上替代了曾经遍地的汉庭和如家。成立于2012年的亚朵，以倡导人文、温暖和有趣的生活方式为品牌特色，目前旗下酒店已经达到170家。
　　以2016年11月与财经媒体人吴晓波合作“亚朵·吴酒店”为开端，亚朵在不到两年的时间内引入了超过10个IP，其中包括知乎、网易严选、腾讯QQ超级会员等。此类“酒店＋IP”的合作模式，在于通过主题房的方式，为IP开辟线下场景的同时，将IP自带的流量向亚朵品牌上迁移。
　　而音乐具有天然的场景连接能力，它可以适应各种形态，不违和地出现在不同的、复杂的场景里面，越来越多不同的场景都可以成为人们消费的诱因。音乐则是这些场景天然的创造者。人们需要在就餐、阅读或者聊天的时候来一些适合的音乐，住宿也不例外。因此网易云音乐把他们的个性化音乐推荐作为一个高附加值的服务推向更精准的用户群体，这是一个非常高明的做法。
　　数据显示，网易云音乐上已经有超过4亿乐评和4亿歌单，用户数也超过4亿，成为国内最大的音乐社交平台。网易云音乐近期也提出了“音乐生活王国”概念，希望通过音乐赋能各种生活空间场景，将线上优势延伸到线下，提升用户音乐体验，拓展商业想象空间。
　　据记者了解，目前这家主题酒店仅有四间音乐主题房，主题房比例不超过10%。但知名IP的植入使亚朵的客房单价大大提高，原先的亚朵轻居定位于年轻消费群体，相对于中端定位的亚朵酒店房价（一般在400-800元之间）略低。而记者从预订网页上看到，改为主题酒店后，不仅是主题房高达千元，而其他房价也普遍在400-800元/晚之间。
　　真正的网易云音乐用户，那些文艺青年们会不会成为音乐主题酒店的用户，是否愿意为情怀埋单？这才是摆在这家音乐主题酒店面前最为现实的问题。