■小叨 本报记者 庞建新
　　随着场景式消费的流行，零售商将目光纷纷瞄向了酒店行业，简单、便利、快捷和有品质的购物模式已成为一股浪潮，新型住宿体验悄然流行。近日，网易严选牵手民宿短租预订平台“途家网”跨界合作，试水全新线下场景——民宿，改造了位于北京后海南沿景区内的一座独栋双层洋房，将原本旧式复古风，打造成充满格调的“严选HOME”，成为电商“样板间”。
　　民宿的主要受众是追求新鲜感的年轻人，“严选HOME”的选址也是看中后海的时尚优势。房间内家居用品均出自网易严选，在沉浸式的24小时体验空间里，用户可以更深入地体验严选的商品，不仅可以在酒店栖息，还可以把酒店中自己钟情的商品带回家——住客可以现场体验、线上下单，也可以在酒店现场购买。目前，网易严选已经拥有九大品类商品，涵盖居家、餐厨、洗护、婴童、饮食、服装等产品，其倡导的“三件生活美学”“精致主义”等生活理念受到年轻人的追捧。零售商们通过将自家产品和理念植入房间，开辟了场景式购物新业态。
　　除了民宿，以“杂货铺”起家的无印良品也将目光瞄向酒店行业。今年1月，无印良品全球首家酒店在深圳亮相，酒店内大部分家具和软装都来自于无印良品。近日，在北京前门北京坊西北角，无印良品第二家酒店广告牌已经醒目而立，预计今年夏天开始营业。根据无印良品此前的介绍，酒店共有4层，共41间客房，从客房到公共区域都会采用无印良品的产品。除了酒店房间，1层还设有咖啡厅、商店、书店和休息室，4层设有餐厅和酒吧，还配有屋顶露台，可以眺望天安门广场，地下1层会有无印良品的零售店入驻。
　　日前，知名家居零售商宜家也宣布，将在湖南长沙荟聚中心开设国内第一家酒店。这家门店将成为集酒店、家具办公室于一体的大型混合业态，预计明年年底开业。
　　新零售搭上场景消费的案例屡见不鲜，而场景消费被业界普遍认为是未来发展趋势。
　　对此，专家表示，如今消费者购买商品非常方便，越来越多的品牌开始探讨如何与消费者建立更多生活方式、情感上的连接。场景消费正是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。