近年来，小家电市场风生水起，有人预测，小家电市场在未来几年仍然还有巨大的成长空间。在这种情况下，如果笔者说，对小家电的关注度可能还不如一条流浪狗的领养信息，很多人可能不会相信。但这的确是笔者的亲身经历。
　　自从在闲鱼上买到一个超便宜的微波炉蒸笼后，笔者就动了把家里的闲置小家电都处理掉的念头。从2016年初次登上闲鱼起，笔者先后发布了11件闲置的电子产品，目前已经卖出去7件。由于主要目的是给拥挤的家腾地方，所以笔者标出的价格都极其便宜，即使是全新产品，售价也往往仅有原价的1/2甚至更低。但是，过问者寥寥，为了尽快脱手，笔者往往迅速同意第一买家给出的更低的价格。
　　前不久，为了给一只流浪狗找领养家庭，笔者也在闲鱼上发布了信息。没想到这条信息在三天内就让笔者获得了两个从来没得到过的超赞，并且有十多位网友留言并过问狗狗的情况，狗狗也很快就找到了领养家庭。
　　难道人们对小家电的关注度还不如一条流浪狗吗？也对也不对。
　　笔者总结自己的闲置小家电的清仓经历，发现如智能陪伴机器人、体感游戏机、面条机等比较有特色的产品，询问的买家比较多，也能比较快地销售出去。但是一些传统产品，比如播放器、普通吸尘器等，则往往是无人问津。尤其是杂牌产品，即使价格一降再降，也等不来一个买家。
　　其实，小家电的诞生就是为了提升人们的生活质量，属于改善型消费产品。相比冰箱、洗衣机、空调等生活中的必需品，“小而美”的小家电的作用主要是为人们的日常生活 “锦上添花”。随着人们品质消费的升级和新消费群体的不断扩大，近年来小家电市场迅速崛起。中怡康统计数据显示，2017年生活家电的销售量增长6.8%，而销售额增长17.2%。
　　笔者梳理小家电市场发现，虽然种类和功能繁多，但是热销产品大多是精准契合了个性化、细分化的消费需求，健康、方便、智能成为标配。比如前不久走红的便携式果汁机主打榨果汁单一功能，做足“小而美”，一个机身搭配两个大容量杯子，果汁榨好后保存或携带都变得更方便。
　　此外，即便是已经较为普及的小家电，也会因为消费者提出更高、更新的需求，而不断迭代更新。电饭煲就是最典型的例子，早已普及的这款小家电因为人们对米饭品质要求的升级，便开启了新一轮的制造升级。又如吸尘器市场中手持推杆式产品类型线下市场占比2017年同比上年增加了11个百分点。另一方面，因高端品牌竞争力加强也拉动了零售额的增长，如美发市场外资高端品牌占比明显提升，2017年美发市场零售额增长为48.5%，同样远高于零售量的增速。
　　由此可见，在家电市场整体走向中高端和细分化的大趋势下，小家电产品要想赢得消费者的青睐，需要精准捕捉、深度挖掘消费需求，下足功夫深耕细分市场。
（赵雄）