■本报记者 邹本堃
　　在消费市场不断升级的今天，即便是普及的大米，也得是一款高品质、高颜值、有文化内涵的大米，才能满足追求时尚和生活品质的消费者的需求。4月20日，中粮福临门、天猫聚划算与“朕的心意｜故宫食品”三方跨界联合推出新品——“天地人禾”，力求还原“饭之甘 在百味之上”的饮食文化精妙。“随着生活水平的提高，消费需求的升级，消费者对大米口感、品质的要求越来越高。同时，高品质也需要重新定义，需要给产品新的IP，让它适合年轻人的口味。”天猫聚划算总经理天德表示，天猫“寻味全球”活动，就是要赋予特色产品以新的包装和营销加持。
　　中粮福临门大米一直以来传递的“福”文化，传统而温馨。随着年轻一代的消费崛起和现代生活节奏的加快，此次中粮开创行业先河，与跟企业具有超强文化关联度的“朕的心意｜故宫食品”联手推出这款跨界新品“天地人禾”，从销售模式、包装和外观分别作出了年轻化的诠释。
　　中粮粮谷负责人杨红介绍说，“天地人禾”产品概念来自清朝农书《钦定授时通考》，“天”为天时，指农作物的培育顺应二十四节气；“地”为土宜，指优质的品质源于优质产地；“人”为功作，指农人潜心研究，不断改良种植及加工技术；“禾”为谷种。在产品包装设计方面也以文物藏品为设计源泉：画面取自乾隆劝农瓷板，集合节气、山水、星宿等农耕相关元素，描绘了“天地人和，其乐融融”的景象。精致的小包装设计，更贴近年轻群体的生活方式和食用习惯，同时也保证了产品品质。
　　据了解，“天地人禾”共推出“北米”“南米”两款产品。水稻育种专家王建龙博士介绍说，“北米”原粮为五常产地的优质稻米，外观晶莹如玉，味道醇厚悠长，口感软滑清甜；“南米”大家或许了解不多，是产自岳阳的丝苗米，谷壳金黄，米粒苗条，微泛丝光，入口软硬融洽，香糯甘饴，自古作为皇家御贡。
　　在沿袭传统内涵的基础上不断创新，在保证品质的同时提升颜值，在消费升级和新零售大环境下，跨界成为多个企业的共同选择，相信这种形式会更加贴合消费者的品质追求。