图：一汽-大众T-Roc中文名定为“探歌”。
■伊吾 文／摄
　　从蓝海到红海，从零星产品到无缝连接，以至今天的产品重叠、功能重叠、价格重叠、品质重叠，同质化的大趋势下，如何在SUV市场中杀出一条生路，再分一杯羹？
　　阳春4月，生机勃发。对于一汽-大众这样成熟的合资企业而言，也一样酝酿着全新的生机。4月18日，一汽-大众正式公布了自己首款SUV产品，T-Roc的中文名称——探歌。“探”，取自“探索未知、探本溯源”，象征着年轻人自信无畏、追寻梦想的精神；“歌”，意指“活力之歌、且行且歌”，代表了年轻人率性自然、乐享生活的态度。
　　众所周知，过去的27年，是属于一汽-大众的“轿车时代”，无论是捷达、宝来、高尔夫，还是速腾、迈腾，在中国汽车市场上，一汽-大众一直以一个引领者的姿态，主导着市场的方向。而对于自己第一款SUV产品，一汽-大众又会赋予T-Roc探歌什么样的品牌精神？答案是，年轻与未来。
　　车格如人格，也正如一个品牌或者一个企业的性格。T-Roc所倡导的“自信哲学”：探索、无畏、个性、活力，与年轻人的生活方式和价值主张不谋而合。对此，一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌在4月18日“T-Roc品牌发布会”上也给出了肯定的判断，他说：“年轻族群正在快速崛起，他们正是伴随着新时代浪潮成长的一代，他们个性而富有主见，追求时尚且对品质有更高要求。”
　　确实，作为一汽-大众SUV战略的开山之作，T-Roc探歌承担着一汽-大众在SUV领域开疆拓土的重任。同时，T-Roc探歌基于对消费者的深刻洞察，为新时代年轻人量身定制，也是一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。对于一汽-大众而言，与其说这是他们眼里年轻人的态度，不如说是第一次杀入SUV市场的一汽-大众对当今市场的认知，“T-Roc是一汽-大众倾力打造的‘自信之车’，是年轻人的第一款纯正德系SUV。”在一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添看来，生活的意义不在于循规蹈矩，而是探索未知，生命的常态也并非负重前行，而是且歌且行。应该说，当代年轻人是伴随着互联网、新技术成长的一代，他们大都不畏艰难，敢想敢为；他们个性独立，崇尚自由，拥有独到的审美；他们充满热情，积极向上，时刻拥抱变化，用行动去改变生活，塑造未来。
　　因而T-Roc探歌在产品定位与外形设计上，也着重强调了年轻与未来感。在设计方面，T-Roc探歌打破了传统造型的束缚，采用了“型格美学”的设计理念，并通过“构造”（Form）、“遵循”（Folow）和“释放”（Freedom）三个关键词，诠释了更为创新且富有表现力的设计风格，符合新时代年轻人的审美品位。对此，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示：“这是属于年轻人的时代，更是属于自信者的时代，在追逐梦想的道路上，探歌希望能陪他们去一起探索。”
　　毫无疑问，基于一汽-大众在传统轿车领域积累的经验，其必将把这种成功的经验带到SUV领域，全面发力SUV市场。据介绍，在未来的3年内，一汽-大众将会密集推出5款SUV产品，实现从小型、紧凑型、中型到中大型细分市场的全覆盖。而基于年轻、活力的设计规划思路，或许也将贯彻始终。