图一：论坛现场。
图二：国家市场监督管理总局广告司司长 刘敏
图三：著名经济学家 姚景源
图四：中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长 丁俊杰
图五：央视广告经营管理中心主任 任学安
图六：分众传媒董事长 江南春
图七：百度副总裁 梁志祥
图八：腾讯网络媒体事业群副总裁、销售总经理 栾娜
图九：恒大集团执行董事、副总裁、党委副书记 史俊平
■本报记者 冯松龄 文／摄
　　4月26—27日，以“新时代的中国广告：新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018（第十四届）中国广告论坛在浙江省金华市举办。据悉，本届论坛由中国广告协会主办，金华市人民政府和浙江省工商局支持。著名经济学家姚景源、著名广告学者丁俊杰等来自各行各业的40余名精英围绕论坛主题，就经济发展、品牌营销、市场调查、广告创意、广告监管等领域的趋势、热点发表了各自的见解和观点。来自全国各地的1300余位代表出席论坛，共商行业发展大计。
构建监管新格局
●国家市场监督管理总局广告司司长 刘敏
　　广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，连接着市场和消费者。在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐方面发挥着积极作用。当前是我国全面决胜小康社会的关键时期，广告业服务国家的发展战略，在促进稳增长、促改革、调结构、惠民生方面的作用将越来越凸显。
　　各级工商和市场监管部门承担着广告发展和监管的重要职责。当前，中国广告业高质量发展的基础态势良好，具体表现在：产业基础日益稳固、主体活力持续强劲、市场竞争日益充分、营商环境不断优化、监管力度明显加大等方面。
　　在看到广告业发展良好基础和有利因素的同时，我们也要直面问题，充分认识目前广告业高质量发展的形势依然严峻，具体表现在：广告业现状与高质量发展的要求差距较大；创意格局与人民对美好生活的需要相差甚远；市场秩序持续好转的基础比较薄弱；互联网广告市场亟待有效规范4个方面。
　　针对目前广告市场面临的严峻挑战和诸多问题，需要我们共同努力，坚决维护正确导向，认真贯彻落实习近平总书记关于广告宣传也要讲导向的重要精神，建立长效机制，保持广告监管的高压态势。具体要做到：加大监测力度，提升广告监测效能，充分发挥广告监测技术支撑作用；加大执法办案力度，加大案件曝光力度；探索建立广告领域信用监管机制，推进行政处罚信息公示；提升指导广告产业发展服务水平，协力推动形成企业自治、行业自律、政府监管、社会监督的广告业社会共治格局。
●百度集团副总裁 梁志祥
　　2018年，对于中国社会、中国的市场监督管理、中国广告界来讲是里程碑式的一年。今年3月份，国务院推进机构改革，把多个不同的市场监督管理机构融为一个部门，实现了各种监督管理的一体化。
　　个人、行业以及组织都要自律。中国广告协会首先是一个行业的自律组织，制定推出相关的规则就是希望广告特别是互联网广告能够真正地持续发展壮大。百度在整个业务体系之外，有独立的审核监察体系，完全遵循制衡的原则。这个体系在处罚违法上线广告、代理商、广告主的时候，不用看业务部门的脸色，是百度的“肝脏”，也深受管理层的重视。
　　通过百度的审核监察体系，可以看到一个广告从入驻到资质审查的整个流程，它就像一个过滤网，筛选识别不良信息，并且及时处理，希望通过这种方式从源头整治，不仅为百度，也为整个互联网的健康运行作出一份贡献。
孕育发展新内涵
●央视广告经营管理中心主任 任学安
　　这次论坛突出了一个“新”字，要想找到中国广告界的新历史方位，必须先从中国媒体行业的新变化说起。从最近的媒体动态来看，新时代的传播格局主要由两类媒体构成，一类是以今年3月份成立的中央广播电视总台为代表的主流媒体，另一类是以全国网络安全和信息化工作会议指示精神为奋斗目标的网络媒体。
　　主流媒体和网络媒体之间的关系必将是新时代中重要的一对媒体关系，将经历4个阶段：第一个阶段是离散态，你干你的，我干我的；第二个阶段是追逐态，我想成为你，你却不想成为我；第三个阶段是融合态，就是我们现在的状态，我正在成为你，你开始靠拢我；第四个阶段是一体态，就是你就是我，我就是你。
●著名经济学家 姚景源
　　40年前，中国城市居民人均年收入434元，农村居民人均年收入仅有133元，中国的经济总量是3645亿元，去年达到了82.71万亿元。
　　中国经济和社会发展都进入到了新时代，这次会议的主题就是“新方位·新内涵·新格局·新智慧”。在新时代下把握中国经济，务必把握住两个根本转变：一是主要矛盾发生了根本转变，二是中国经济要由高速度增长向高质量发展转变。人民群众对美好生活日益增长的需要有两个提升，一个是人们生活质量的提升，另一个是人们生命质量的提升。现在，中国经济的发展速度不是主要矛盾，发展质量才是主要矛盾。为什么要强调高质量发展？中国经济经过40年的发展走到今天，总量世界第二，进出口量世界第一，这么大的经济体，中国经济的基础必须放到内需上。新时代、新格局下，中国把握住这两个转变，就可以在过去40年辉煌成就的基础上取得更新、更伟大的进步。
●腾讯网络媒体事业群副总裁、销售总经理 栾娜
　　互联网进入2.0时代，社交正面临新的崛起。2015年，所有互联网的流量超过了传统媒体，后来所有的移动流量超过了PC，未来就是移动的流量会超过电视。这些拐点必然会发生营销事件，微信的出现就是一个典型代表。我们推出微信朋友圈广告的时候有5.5亿用户，现在已经超过10亿了。
　　腾讯作为一个大平台，引领了数字营销的发展方向，面对这样蓬勃的生命力，我们希望新的数字广告时代不仅仅是关注人、商业、社会，更多的是注重人的感受。健康生活的第一标准是心理、精神上的健康，所以我们才呼吁更多地去关注人。关注商业生态，是在帮客户做生意，而不是帮他做宣传。关注社会，要有人文关怀，以温度结合营销，这样才有代入感。
把握发展新导向
●中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长 丁俊杰
　　在新时代，应当全方位地解构梳理广告，不能将广告业变动的动因单一概括为技术驱动，行业变动具有很强的复杂性，与经济、政治、历史、文化、区域、资源多种因素都有直接和间接的关系。
　　广告业发展到今天呈现出10对矛盾，谁能破解这10对矛盾就有足够的发展空间，破解得越多发展的机会就越多。这10对矛盾分别是：高速增长与实践混沌之间的矛盾；宏观战略与作坊思维之间的矛盾；技术革新与陈旧观念之间的矛盾；概念过剩与理论空洞之间的矛盾；严苛管理与理性引导之间的矛盾；专业教育与业界需求之间的矛盾；奖项繁多与经典缺位之间的矛盾；文化产业定位与文化问题高发之间的矛盾；功利导向与使命价值之间的矛盾；销售强关系与品牌弱链接之间的矛盾。
　　这10对矛盾说明了我们广告专业能力弱化的现状，内容即时化，策略碎片化，创意同质化，专业行为泛化，客户关系割裂化。
●恒大集团执行董事、副总裁、党委副书记 史俊平
　　今天我们广告论坛的主题是“新方位·新内涵·新格局·新智慧”，巧合的是，今年3月底，恒大向社会以及全国媒体提出了属于恒大的“四个新”，即“新恒大、新起点、新战略、新蓝图”。
　　经过22年的健康发展，恒大逐步形成以民生地产为基础，以文化旅游、健康养生为两翼，高科技为龙头的产业格局。进入互联网时代后，恒大与时俱进，积极探索出全方位、立体化、精准式的营销模式，借助新媒体传播和自己开发的APP来达到广告的传播效果，实现了营销模式的升级换代，不仅使整个公司业绩得到了大幅提升，更降低了企业传播成本。
●腾讯网络媒体事业群副总裁、销售总经理 栾娜
　　面对新的时代，数字广告的生命力是非常蓬勃的，面对庞大的数字广告市场，我们不能因为商业利益而冲昏了头脑，应该冷静克制。我们关注人、关注商业、关注社会，不是野蛮生长，我们希望能够向阳而生，尊重人、商业、社会，希望通过媒体平台带来的便利帮助品牌创造价值，做有人文精神的营销。
确立消费新方位
●中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长 丁俊杰
　　广告的边界和环境在变化，但广告的内涵和目标没有变。广告的工具和载体在变化，但广告的专业和理念没有变。广告的技术和流程在变化，但广告的精神和逻辑没有变。广告业的问题不在于环境，而在于自身定位的清晰，主业的坚守和价值的认同。
　　打造品牌与用户之间长期亲密的关系，始终是广告的核心。要端正技术价值观。研究大数据的目的不在于控制，而在于理解。我们现在常说大数据掌控消费者，如果真的用这个思路去实践的话，掌控得越厉害，被淘汰的可能性就越大。实际上，研究大数据不在于控制消费者，而在于理解消费者。以参与式营销为主体，推动品牌与消费者从弱关系向强关系过渡，这是我们要把握的本质。无论是什么时代，广告的力量不在于技术，而源自于人性的光辉。
●分众传媒董事长 江南春
　　中国最大的改变就是城市化，众多楼宇拔地而起，电梯早已成为城市的基础设施。移动互联网时代，消费者可以随时随地获取信息，并且成本几乎为零，但对品牌传播而言，选择太多是一个困境，这使得电梯媒体的价值凸显。对绝大多数城市主流消费者来说，人总要回家，总要上班，总要等电梯。分众抓住了“电梯”这个核心场景，有针对性地发布与消费者生活息息相关的广告。我们把广告建立在消费者生活空间之中，用中国原创性的媒体传播中国消费强音。