■本报记者 桑雪骐
　　国家信息中心前不久发布的数据显示，2018年一季度，热水器市场出现下滑。在日前召开的由中国家电网主办的2018中国热水器行业高峰论坛上，与会专家指出，虽然受到房地产调控政策的影响，但新型城镇化建设及城市的消费升级将成为拉动市场增长更为强劲的动力。在这一过程中，舒适性将成为企业开拓市场的关键词。
　　据奥维云网推总数据显示，2017年我国热水器（含电储水热水器、电即热热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器）市场销售量规模达到4409.4万台，较上年下滑3.2%；销售额规模为793.8亿元，同比增长5.8%，低于热水器行业2016年13.5%的零售额增速。
　　今年一季度，热水器行业在国家重点调控的一二线市场再度遭遇增长压力。国家信息中心数据显示，2018年一季度国内重点城市市场热水器销量出现下滑，其中燃气热水器销量同比下滑3.21%，电热水器销量同比下滑6.62%。
　　不过，热水器市场量减额增现象却表明在这一领域内消费升级趋势日益显著。奥维云网推总数据显示，2018年第一季度我国热水器市场零售额为180亿元，同比增幅达到8.8%。奥维云网副总裁郭梅德介绍，该公司监测数据显示，今年一季度，不管是电热水器还是燃气热水器，在不同级别市场都出现了明显的均价上扬，2500元以上中高价位段电热水器与3000元以上价位段燃气热水器份额均出现上涨；在电热水器市场，51升—60升产品占据半壁江山；13升出水量产品渐成燃气热水器主流，16升以上大出水量产品涨势迅猛。
　　中国家用电器协会副理事长徐东生表示，2017年，热水器行业的一个显著特点就是产业升级进一步加快，从整体来看，健康、舒适、大容量、恒温、零冷水成为热水器产品的发展趋势。在一二级市场，随着居民消费层次不断提升，热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。“对于产品高品质的追求，使洗浴逐渐成为一种生活的态度。”郭梅德表示，比如针对机身笨重、加热速度慢的使用痛点，纤薄速热正成为电热水器的发展趋势。其采用真空绝热技术，在保温性能不变的前提下，保温层厚度降低50%，同时通过双胆的结构优化，再次缩减厚度，机身薄至28厘米。而对于燃气热水器产品，消费者日益注重安全与静音两大产品指标。同时，在电热产品中液晶显示、速热和智能功能，以及在燃气产品中防冻、恒温和智能功能的产品渗透率均出现了大幅提升。
　　徐东生指出，热水器厂商应该及时洞察消费市场呈现的种种变化，更多地聚焦消费者的个性化需求及不同的使用场景，抓住消费痛点进行产品创新和服务升级。
　　同时，相关专家认为热水器市场后市可期。“120平方米到160平方米以及超过160平方米的大户型在商品房销售比例中保持了稳定增长的态势。”国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，大户型一方面需要大容量的热水器，空气能热泵产品等新型产品也有了用武之地。同时，多个卫生间的出现，和用水终端的多样化，也对产品的多样化提出了要求，并提供了广阔的市场空间。此外，城市群及新型特色小镇的建设也将为热水器市场提供新的增长空间。
　　郭梅德则表示，燃气壁挂炉和空气能热水器这两个处于导入期的品类，市场空间巨大，前景向好。特别是集生活热水与采暖功能于一身的燃气壁挂炉，在国家“煤改气”政策利好与长江沿线区域消费升级的推动下，将迎来快速增长。