迪古里拉推出艺术漆、美涂士艺术涂料馆、现代大师号称艺术涂料专业品牌、日洋装饰专推艺术涂料毛刷……在近日举办的中国（广州）国际建筑装饰博览会（下文简称“建博会”）上，涂料品牌纷纷将“艺术”作为新卖点。继同质化派生出无休无止的价格战之后，涂料企业又竞相“押宝”艺术，希望通过强化功能特点抢夺个性市场。
　　在建博会涂料展区，各涂料品牌纷纷力推艺术漆。以意大利原装进口顶级艺术涂料自居的novacolor，其展出的霞光沙、沙漠风情系列等热销产品，及非洲印象、岁月如金、浮光掠影系列等产品，清一色都是艺术漆；迪古里拉旗下芬琳、品赫和蓓柯三大品牌共享的12个系列共24套不同艺术效果的艺术漆也颇为亮眼；现代大师不仅推出多样的艺术漆，更将效果创意设计、样板定制等艺术涂料服务推向了极致；而美涂士则凭借现场VR体验设备、艺术漆效果展示、艺术漆着色陶泥玩具等，与参观者亲密互动。
　　业内人士指出，建博会上艺术涂料的异彩纷呈是整个涂料市场战况的缩影。各大涂料企业之所以转战艺术漆，很大程度上是因为同质化派生的价格战已经陷入胶着，急需寻找新的突破口，而起源于欧洲的艺术漆拥有普通涂料和壁纸无法比拟的优势。
　　据美涂士营销人员介绍，艺术漆克服了乳胶漆色彩单一、无层次感及墙纸易变色、翘边、起泡、有接缝、寿命短的缺点，同时兼顾乳胶漆易施工、寿命长的优点，以及墙纸图案精美、装饰效果好的特征，集乳胶漆与墙纸的优势于一身，独特的装饰效果和优异的理化性能是普通涂料和壁纸都无法达到的。
　　迪古里拉总经理严明分析，艺术漆在涂料市场受宠还有一个关键原因：一直阻碍艺术漆推广的技术与价格壁垒正逐渐消失，工艺的日渐成熟、高利润与成功的营销模式等市场因素都助推着艺术漆的发展。
　　现实中，艺术漆真的已成为市场主流吗？严明对此断然否定。他认为，现阶段艺术漆不可能成为市场的主流。一方面，艺术漆的色彩和质感时尚前卫，颇受年轻群体喜爱，相对保守的中老年消费群体并不接受；另一方面，艺术漆的工艺壁垒虽然在逐渐消除，但是其产品特性导致施工难以标准化，并不适合大面积推广，而且大面积使用艺术漆会显得杂乱无章，更适合背景墙等小区域使用，以满足消费者的个性化定制需求。 （谢佳婷）