2018年世界杯在欢笑与泪水中落下帷幕。赛场内外，一场中国家电品牌的世界杯营销盛宴也暂告一段落。据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计约24亿美元，其中，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近35%，全球位居第一。
　　据悉,中国家电行业是本次世界杯赞助商的主力军，从赞助法国队的华帝到赞助比利时队的长虹，再到2018年世界杯官方赞助商海信，以及签约内马尔代言的TCL，世界杯营销玩得可谓有声有色。
　　在本次世界杯盛会上，比利时队的表现可谓一路稳扎稳打，创下历史最佳战绩，荣获季军。据介绍，自今年3月份AWE展会上长虹宣布成为比利时队官方赞助商以后，长虹就展开线上线下用户活动。5月底公开招募虹魔助威团赴俄罗斯为比利时队助威，又邀请比利时球星维特塞尔与长虹球迷用户在北京面对面互动，同时在绵阳和成都等地相继举办“要虹一起红”球迷福利季的酒吧欢聚活动，赢得了不少用户口碑。
　　另外，长虹还首创了物联网用户运营概念，充分利用自身在智能电视端的高渗透率与用户产生互动，并在其电视上精准推送活动专区，以感兴趣的内容、活动与球迷用户形成互动。自小组赛以来，“我是竞猜王”“看球领神器”“智能诊断服务”这三大线上活动，让用户在互动游戏和产品服务体验中，拉近了与长虹的距离。据悉，世界杯赛期间，每天聚集在线上平台的用户最高可达600万人，可以说这是一笔宝贵的资源。
　　与此同时，长虹也给出相关优惠措施。世界杯期间 CHiQ电视购买者进球返现、八强八折的活动，以及冰箱和空调指定型号实行“进半决赛半价、夺冠免单”的优惠政策，对销售的刺激作用十分强劲。
　　据长虹相关负责人透露，在世界杯期间，每台参与世界杯促销的长虹CHiQ电视最高已发放1600元，长虹大尺寸CHiQ电视销售量同比增长223%，80英寸以上激光电视销量同比增长超过10倍。而美菱万元以上冰箱市场占比达到13%，环比增长超过600%，排名国产第二，是第三名的5倍以上，同时，随着M鲜生冰箱的热销，带动美菱整体均价增幅领跑行业15%以上。长虹空调销售量同比增长15.01%，销售额则同比增长20.52%。此外，长虹厨卫、长虹电池等产品销售均大幅增长。
　　四年一次的世界杯是每个企业的必考题，尤其是对正努力拓展全球市场的中国家电企业来说，更是不能错过的舞台。据分析，综合中国家电企业在世界杯期间的营销表现，主流家电品牌收获颇多，其中长虹不仅赢得了话题，实现了全民参与的自发性裂变式营销，对产品销售的拉动也比较明显，是最大的赢家。
（清华）