近年来,以快闪店名义来营销的时尚品牌并不在少数,除了时尚品牌,甚至连书店、银行也加入其中。
●快闪汽车秀
近些年随着体验营销形式的多样化,汽车圈也逐渐打破壁垒,主动拥抱新营销趋势,无论是明星化身店长,还是品牌联动的跨界合作,都让汽车体验活动变得“更好玩”。
8月10日—12日,荣威光之翼MARVELX克莱因蓝快闪秀在上海新天地举办,荣威光之翼MARVELX实车在上海最繁华地段亮相,配合图片、视频等视听媒介,与更多消费者零距离接触。
MARVEL是荣威旗下高端智能化产品系列,其本意是“造物的奇迹,令人惊奇的创造力”,荣威光之翼MARVELX用色彩中的“奇迹”克莱因蓝,给炎炎夏日带来一股清凉风暴。进入展厅,就置身于纯净极致的蓝色之中,穿过摇曳的克莱因蓝丛林,荣威光之翼MARVELX就跃然眼前。在灯光衬托下,克莱因蓝的车身亦蓝亦紫,为荣威光之翼MARVELX充满科技感、性能感的超跑造型,镀上一层神秘的色彩。转到车身正面,被LED光弧包裹的展翼格栅刻画出家族特征,箭翎大灯明亮有神,让人不由自主地被深深吸引。
现场,参观者络绎不绝,展厅俨然成为一个新晋“街拍胜地”。克莱因蓝快闪秀通过极富冲击力的色彩,让荣威光之翼MARVELX走进更多人的视野,而这种创意营销的背后,必要有强大的产品实力打下坚实基础。
●快闪书店
2017年11月5日,“快闪书店”思南书局·概念店在上海正式向读者开放。60天内,思南书局邀请了60位作家每天驻店与读者面对面。
思南书局·概念店由上海永业集团、上海市作家协会、上海世纪出版集团三方共同发起,依托人文思南底蕴,集聚优质文化资源联手打造,旨在推广全民阅读、推动城市公共文化空间内容建设。
今年6月,在上海电影博物馆广场上,思南书局·概念店的第二季开启,快闪店持续30天,每天有一位作家或影人担任轮值店长。此次与去年概念店的不同之处在于,本次快闪书店选择以电影为主题展开。
据透露,下一步,上海世纪出版集团将在推广优化露天版思南书局快闪店模式的同时,酝酿推出新的室内版和校园版思南书局快闪店。
●快闪银行
在很多人的印象里,建设银行是标准的严肃国企范儿,买房买车、贷款、公积金都离不开它。2018年6月,建设银行联合网易新闻在线下打造了一个“理想生活·家”快闪店活动。快闪店落地北京核心商区的朝阳门悠唐购物中心,在悠唐的一层大堂搭建了双舞台样板间,并邀请专业默剧演员上演一幕租房三年的现实对比照。左侧的常租房,三年换了三拨租客,不稳定的生活、杂乱不堪的环境,让租客心情变得焦燥,生活状态也是各种不尽如人意。右侧的CCB建融家园,以三年为示例的长租房,温馨的房间、稳定的房租,让租客生活安稳幸福有规律,从而获得了人生阶梯上的层层飞跃。
这种创意的快闪店活动,通过默剧和物品展的线下快闪方式,打破了建行以往严肃传统的品牌形象,租房业务也得到有效传播,同时实现了与市场沟通的目的。
●快闪回忆
2017年6月1日儿童节,天猫在北京北锣鼓巷以“快闪店”的形式开了家回忆超市,向大孩子们贩卖童年回忆。
店内陈设仿照20多年前小卖店的样子,商品大多来自那个年代,4角钱一只的巧克力威化,1元一包的小浣熊干脆面,还有麦丽素、北冰洋汽水、九制陈皮、无花果,以及弹珠、皮筋、铁环等怀旧玩具,而且还真有点穿越的感觉。
在这家快闪店营业期间,所有商品均可以用20多年前的价格购买,线上下单,当日就能送到家。(倪敏/辑)