■本报记者 桑雪骐
　　在日前召开的由中国家电网主办的2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，记者获悉，洗衣机市场增速有所放缓，但依然保持着平稳发展势头。在洗衣机市场持续发展中，品质生活需求催生的消费升级大潮为整个行业提供了信心支撑。京东家电提供的数据显示，大促期间，高端产品快速增长，低端爆款产品已经难以吸引剁手族的眼球。
　　“中国洗衣机行业已经进入发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生指出，消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。
　　国家信息中心的统计数据显示，2018年1-8月，国内洗衣机销售量为2455万台，同比增长2.7%，销售额为491亿元，同比增长8.05%。滚筒洗衣机在销售量中的占比已经由去年的49.95%提升至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%；高端全自动滚筒洗衣机的销售额占比比去年同期增加5%，8000元以上产品的销售额占比提升也非常明显。
　　洗衣机产品结构的升级同样也表现在线上的促销上。以前的大促，往往是低端产品会成为大促中的爆款，当数量有限时，促销开始后分分钟都有可能被抢光。但是，京东家电事业部冰洗采售部总经理孙志涛表示，该平台的数据显示，如今的大促，高端产品成为了消费者眼中的新宠，其中滚筒和洗烘一体洗衣机是增速最快的。从价格上来说，单价在3500元-4000元的产品是增长最快的。一个有意思的数据是：高单价用户上午下单比较多，低单价用户下午和晚上下单比较多。从产品分类看，洗烘一体机、滚筒洗衣机、干衣机也是在0点到上午下单比较多，脱水机、双缸洗衣机在下午和晚上下单比较多。
　　孙志涛分析指出，线上的洗衣机销售之所以会出现如此大的产品结构变化，主要是由于80后们如今已经成为我国消费的主力人群，他们习惯于在网络上消费，随着他们经济条件的增长，所消费的产品也必然呈现结构升级的态势。“95后大学毕业已经是几年前的事情了，未来3年，00后将陆续走出大学校园，结婚生子买房买家电，他们完全习惯互联网的生活方式，企业必须及早开始研究他们的消费习惯。”孙志涛表示。