图：“2018北京跨境电商消费体验季”系列活动启动。资料图片
■本报记者 倪敏
　　虽然“双11”已过，但消费者的购买力似乎并未减弱。11月16日，在北京五棵松蓝色港湾一指遥跨境电商体验店内，为期三个月的由北京市商务局主办的“2018北京跨境电商消费体验季”系列活动正式开启。
　　本届体验季以“跨境全球购 品质新生活”为主题，联合100余家跨境电商平台、品牌企业、线下体验店，开展为期三个月的线上线下联动促销，通过消费体验、政策研讨等多种形式，营造跨境电商大众消费热潮，带动北京跨境电商产业发展，助力北京打造国际消费枢纽城市。
　　在活动启动仪式上，北京市商务局相关领导表示，北京作为全国特大型消费城市之一，消费规模不断扩大，消费结构逐步转型升级，消费者对品质生活、品质消费的需求日益旺盛。本届体验季将全方位营造跨境消费新热点，满足首都市民品质消费新需求。
　　目前国内的跨境电商平台发展迅速，消费者通过这些平台可以足不出户购买国外的优质商品。然而产品只能在线上看不能亲身感受触摸，往往会影响消费者的购物体验，作为电商线下的延伸，跨境电商体验店就能解决这些问题。据记者了解，本届体验季，主办方联合了50家以上的线下体验店以及京东全球购、中粮我买网、蜜芽、西集网等30余家知名跨境电商平台开展形式多样的让利补贴，切实为消费者提供实惠。
　　中粮我买网高级副总裁羊凯分析认为，从中国跨境电商发展阶段来看，国内跨境进口电商已由C2C代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境电商为主的成熟期，包括传统电商、社交电商、O2O体验、海外品牌定制等多种合作类型，多种模式并存。
　　从跨境购的品类发展趋势上看，目前国家区域较为集中在日本、美国、澳大利亚、德国和韩国，而每个国家侧重有所不同。消费者热衷在美、澳、德购买膳食营养补充品和婴幼儿食品，偏爱在日、韩购买护肤用品。
　　对于未来的市场发展，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍建议，跨境电商的产品选择一定要有特色，个性化和多样化是消费者当前消费升级的方向，如果所有的跨境电商平台都是母婴类、化妆品，都是箱包、鞋帽，固然会有一定的市场，但是没有个性就意味着平台之间能拼的只有价格，而进口商品价格空间到底有多大取决于供应链管理能力。与其大家死拼价格，不如引进更多的特色优质产品，这样也能使消费者买到更多的国外优质商品，同样的流量也可以创造更多的利润。
　　赵萍在东南亚、欧盟调研时发现，很多跨境电商企业引进国外的品牌，都是通过旗舰店、零售店、奥莱进行扫货，结果是电商平台销售的商品与国内专柜、国外实体店销售的商品存在着很大差异。未来跨境电商如果抓住机遇的话，关注特色产品、高品质的商品，大幅度降低制度成本以及打造供应链都是不可绕开的重要问题。