“替父卖酒”被罚，最重要的意义是给治理违法违规的套路营销带了头，做了示范。网络并不是套路营销的法外之地。这一案例对时下网络上泛滥的套路营销亮出了红牌，提出了警示。网络营销与其他媒体的营销一样，都应当遵守基本的诚信准则，而不是以虚假的方式片面追求流量。
■木须虫
　　据12月22日贵州媒体报道，仁怀市委宣传部对外通报，网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告，贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司（简称醉臣酒业）被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响，罚款4.5万元。（据12月23日《新京报》报道）
　　今年来，类似的“亲情营销”并不少见，就策略而言的确是好选择，打亲情牌，触动受众柔软内心，达到推广营销的目的。从心理上来说，人都有恻隐、同情、认同等朴素心理需求，这也让一些比惨、煽情的营销策略获得了出路，在网络中获得更多流量。
　　然而，迎合流量的嗜好，反而很容易变成纯粹的伎俩，沦为营销的套路。特别是从人物到情节的设计都是虚假的，会让人们感到情感被欺骗被玩弄。尽管这些与所销售的产品质量没有关系，但本质还是欺骗，既有违起码的商业诚信，也有损市场竞争的公平公正。同时，说假话、编故事还能够广而告之，也在触碰人们心中的诚信底线，动摇社会的诚信基础。
　　继“悲情老农”之后，“替父卖酒”也落入了套路营销的窠臼。不同的是，这一次，相关的违法者付出了代价，领到了虚假广告的罚单。《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。这条规定针对的不止于商品宣传内容本身的虚假，还包括广告文案虚假可能误导消费者的“其他情形”。“替父卖酒”子虚乌有，被认定虚假广告给予处罚，是于法有据的。
　　在笔者看来，“替父卖酒”被罚，最重要的意义是给治理违法违规的套路营销带了头，做了示范。“替父卖酒”被处罚充分证明，网络并不是套路营销的法外之地。这一案例对时下网络上泛滥的套路营销亮出了红牌，提出了警示。网络营销与其他媒体的营销一样，都应当遵守基本的诚信准则，而不是以虚假的方式片面追求流量。同时，也给经营者、广告商敲响了警钟，营销活动应当恪守诚信底线，广告有道，不应在非理性的“吆喝”中迷失方向。法律规定到位，监管补位给力，纠正套路营销跑偏的航线，也是保护消费者合法权益的题中应有之义。