图一：中国黄金旗舰店的新年明星产品“赚钱猪”销售火爆。
图二：“上上签”黄金饰品。
图三：“赚钱猪”手链。
图四：2019《己亥年》生肖邮票金。
图五：生肖猪足金链锁。 庞建新/摄
■本报记者 庞建新
　　新年伊始，国际金价不断摸高，受此影响，北京各大金店黄金及饰品价格也应声上调。近日，记者先后走访了中国黄金旗舰店和北京菜百市场发现，黄金饰品价格再度上涨，999足金从之前的每克345元上涨至353元，这也是2019年以来京城黄金饰品首次上涨。年关已至，黄金饰品已经进入销售高峰期，生肖猪纪念黄金饰品格外受到消费者欢迎。
年味十足的生肖饰品
　　记者日前走访中国黄金旗舰店了解到，农历猪年即将到来，该店最炙手可热的新年明星产品当属“赚钱猪”3D硬金饰品。记者现场看到，这款饰品Q萌可爱，形态饱满，刻画精细，顶盖转动金钱造型时来运转，左右两边招财进宝，底部三个铜钱寓意财源滚滚。据介绍，这款“赚钱猪”已经卖出上千件，销售十分火爆。
　　“我们就是奔着这款时来运转‘赚钱猪’而来的！”两位年轻女士对记者说。
　　消费者对“转运珠”的热衷在北京菜百市场也可见一斑。记者看到，该店“2019乙亥（猪）年生肖饰品”柜台前人头攒动。北京消费者王女士对记者表示，她买转运猪是为了送给属猪的女儿，此外她还为女儿选择了一款价值1500元的生肖吊坠。而老年消费者也同样热衷生肖金饰品，内蒙古赤峰市消费者周老先生为了给外地的儿孙准备新年礼物，拿出多年积蓄，购买了一整套生肖金饰品。
　　记者了解到，为了迎接消费者喜爱的猪年到来，商家在金饰产品的设计上、渠道宣传上做足了功课。菜百仅在生肖产品系列就推出了烤彩小猪转运珠、情侣猪转运珠；十二生肖猪吊坠、可爱小金猪吊坠、金猪送福吊坠、招财进宝生肖猪吊坠；生肖猪金钞系列等，其中新年爆款有抱抱猪系列黄金饰品、小猪多多系列黄金饰品等。而中国黄金在春节贺岁产品也推出猪年金钞、2019《己亥年》生肖邮票金。据介绍，该生肖邮票金价值1260元，材质使用上海黄金交易Au99.99金料精工铸造，克重采用正公差。该套邮票金使用了印钞纸和邮票纸等多重防伪技术手段，且具有唯一收藏号码的印钞纸制作的防伪证书1张。
　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司董事长秘书陈军向记者表示，基本上每年各商家都会推出生肖系列的新品，而猪年是新生儿比较扎堆的年份，金猪扎堆生娃无疑将带动相关金饰产品的销售，因此像金锁、金手镯、金猪饰品等的销量都比较好，预计生肖产品会延续一整年热销。
　　“无论是黄金首饰、生肖饰品等传统金饰市场，还是金条、生肖纪念币等投资市场，综合各方面因素来看，我们对今年的春节市场比较有信心。”陈军表示。
黄金文化与投资属性
　　生肖饰品把年味炒得热热闹闹，而商家也紧跟文化潮流，投资礼品、祈福系列、儿童系列、生肖萌宠、幸福婚嫁、老人贺寿等产品都是商家必争之地。例如，北京菜百推出贺新年“猪福满”、享投资贺新年，还推出启蒙金条系列、宫匠黄金系列、（锦鲤）年年有余系列、祈福系列等；中国黄金推出了“上上签”、大福气·平安扣、十全十美幸运星、古法金等新年贺岁产品。其中“上上签”颠覆以往把金饰制作成为摆件或金条，只能当成静物观看的传统，运用先进的3D硬金工艺，成功制成了可随身佩戴的祈福金饰，成为业界首个以“上上签”概念为题材的祈福礼品。“‘上上签’个大金轻，造型精致优美，自戴、送礼都倍儿有面子！”中国黄金的销售人员介绍。
　　黄金饰品市场的火爆，离不开黄金文化的支撑。记者在走访中发现，很多年轻人或中年人会选择“贺寿”摆件在春节期间送给老人，图个吉祥如意，福禄寿喜。“春节就像一个大party，亲戚聚会，同学聚会不断，老人祝寿，回门宴，满月酒等各种聚会，不同场合的人们会佩戴不同的黄金饰品来增添喜气。”陈军表示，春节时的场景消费会带动各品类黄金饰品的销售。
　　另外，黄金作为一个投资品种，年底黄金价格备受关注，很多消费者会利用年底余钱来给家人购买新年礼物，也有消费者会选择投资黄金。一直以来，金条是消费者选择较多的投资品。
　　每年春节，北京消费者刘女士都会到各金店、银行咨询金条或纪念钞的销售情况，买来送家人、亲戚，同时自己也投资收藏。她说，金条有投资金条和贺岁生肖金条等多个品种，贺岁金条偏向于收藏，而投资金条更接近黄金实物价值。“金条的价格更接近于投资品，黄金首饰在一定程度上通过回购也可以达到投资的目的。但饰品不是纯投资品，而是买回去佩戴的，展示更美、更有个性的自己，展示的过程就已经赋予了产品价值。这是其与金条产品的最大区别。”陈军表示。
金饰的时尚与创新
　　针对当下新年黄金饰品的消费热况，中国黄金协会副会长张永涛对记者表示，目前黄金饰品消费呈现出三个新特点：一是围绕生肖的产品销售比较好，中老年人比较钟爱生肖产品；二是大中城市K金、硬金饰品销售比较好，时尚、美观、大气的产品多；三是中小城市婚庆饰品销售比较好，90后多处于适婚年龄，喜欢份量重的、比较传统的饰品。
　　我国是黄金消费大国，金饰市场占全球需求量的30%。中国黄金协会的数据显示，2018年前三季度，全国黄金实际消费量849.70吨，同比增长5.08%。其中黄金首饰538.85吨，同比增长6.94%。从2018全年来看，黄金实际消费量有望突破1100吨。其中，3D硬金与K金饰品销量增长最快，3D硬金的销量甚至能同比翻番。硬金作为黄金加工的一种特殊工艺，用金量比同体积足金产品降低七成，硬度却好于足金，因此受到年轻消费者的欢迎。
　　一份《上海黄金珠宝行业消费者调查白皮书》显示，18—29岁的消费者最为注重设计；30—39岁的消费者最注重价格和材质；40—49岁的消费者对材质关注度最高；50岁及以上的消费者相对较为注重材质、价格和品牌知名度。年轻消费者对个性和时尚的追逐，决定了其对墨守陈规的产品难以提起兴趣。
　　如今市场的共识是：时下的年轻人需要的可能不是繁复而闪亮的传统金饰，追求个性的他们更喜欢能展现个性、时尚和科技感的年轻化、现代化单品。近年来，科技进步在不断加速金饰行业的变革，如何抓住年轻人对金饰行业的消费诉求，商家在不断推陈出新。
　　张永涛表示，通过技术水平提高，硬金提供了很多适合于年轻消费者需求的黄金产品。例如，价格为每克353元的精品金饰“镜面金”饱受年轻人喜爱。据介绍，镜面金是以金属高分子结构技术处理黄金使其表面更平整更光亮，拥有亮如镜面质感，同时糅合了简约时尚的原创设计，造型个性百搭，适合任何场合佩戴。
　　百泰创始人周桃林先生也表示，金饰行业已经意识到金饰产品设计感和时尚感的缺失，因而大力投资鼓励创新、有设计感的现代化金饰产品。可以预见的是，这个行业在传统与现代间的碰撞火花也还将继续下去。