文创作为新兴业态，近年来保持着快速稳定的增长态势，并有成为主流消费的趋势。最近，随着故宫文创产品渐趋走热，圈粉无数，手作也成为购物中心新宠。笔者发现，其中一些国内本土文创、手作品牌崭露头角，赢得年轻时尚一族的追捧。
　　据赢商网统计，2015—2017年全国一二线城市购物中心文创业态占比由0.5%上升至1.5%，其中包括文创零售及画室、烘焙、银饰、陶艺等DIY手作体验类文创业态。
　　随着商业主体形态的更新，消费者的消费心理和习惯也在发生改变。当物质生活丰富后，精神的回归成为一种必然。相较于机械化生产、流水线作业，手作的魅力在于可带给人们品味与细节。快节奏的都市生活中，人们格外需要享受慢下来的生活体验。手作一个物件，沉浸其中，可以放松心情，在繁忙的工作之余，专注地做一件只属于自己的作品是一种享受。
　　笔者了解到，市场上大部分的DIY手工店都“独此一家”，有三家以上分店的DIY连锁品牌并不多见，于是像大爱金工、全爱工匠、作物这样的全国连锁DIY店或文创集合店普遍具有优势，往往可承受商场高租金、高准入门槛的压力，能以商场店的形式存在。
　　尽管自2013年开始，各地手作店进入爆发式增长，DIY市场的供给正大幅增加，但2018年的手作市场并不尽如人意。大爱金工创始人邵军告诉笔者，在当前市场形势下，他们愈加关注新的手作原料和设计，如银黏土，因价位较低，可塑性强且时尚，比较受年轻人欢迎。
　　业内人士认为，受消费习惯和生活环境的影响，国内手作店大多注重个人体验，而少了一些社交属性，加之手作类品牌的连锁性和持续盈利性较弱，品牌力难以转变成客流量。要想抓住消费者对品牌的好感及信心，还需增强与消费者之间的互动。 （创华）