当前，消费已成为我国经济发展的主要驱动力，消费金融则能够有效“赋能”消费者。近日，乐信旗下分期乐商城启动了为期12天的2019春季“分期购物节”，热门商品涵盖手机/3C、美妆、运动、名表、鞋服等品类。分析销售数据可见，95后年轻人呈现出崇尚悦己型消费特点，选择个性化、多元化。
　　乐信副总裁刘方表示，分期消费是“消费新业态新模式”的一种，它不仅可满足年轻人消费升级的需求，也能够有效拉动消费增长。乐信财报显示，去年3季度，分期乐商城交易额同比增长33.8%，增速快于全国社会消费品零售额及电商交易额增速。而分期购物节活动已连续举办4年，本次参与人数再创新高，特别是购物节当天推出的全场免息活动，更是把活动推向了高潮。
　　本次分期购物节上，国货手机受到越来越多年轻人的青睐，“吸睛之王”是华为。分期乐商城数据显示，去年以来，华为手机销售额月均环比增长110%，领涨其他品牌，其中4成以上是华为P20系列。近期，华为因发布“折叠屏”手机而再度名声大噪，3月1日分期购物节开启当天，华为手机销售额较平日增长600%。
　　年轻人分期消费的另一主要特征是崇尚悦己型消费，即以取悦自己为目的的消费行为，口红的热销就很能说明问题。据统计，在分期乐商城，每名购买者平均每年购买6.8支口红。数据显示，3月1日，分期乐商城口红销量更是比平日上涨337%。
　　“涂上新买的口红，整个人都感觉有了精神，也更加自信。”一名消费者表示，口红对人的妆容具有“画龙点睛”作用，这是其大受欢迎的主要原因。另外，口红也被认为是价格最亲民的“奢侈品”，两百多元就能买到一支Dior口红，因此经常被用来作为送自己、送朋友的佳品。数据显示，在分期乐商城，50%的口红购买者是男生。
　　从95后年轻人对口红单品的选择数据上还可以看出，消费者的选择十分个性化、多元化，十大热销口红单品分布在8个不同的品牌，充分体现了审美的差异性。
　　类似于口红这样的“悦己型”商品还有很多，比如鲜花、乐器、旅行、知识付费等，均受到年轻人欢迎。
　　95后分期消费者的另一个特征是“懒”。但这并不意味着他们对于生活变得敷衍和将就，而是希望每一次购物简单而又不失品位。
　　以买衣服为例，越来越多的95后意识到，与其花时间把自己训练成一个“穿搭达人”，不如去挑选那些已经被人精心设计好的套装。“套装很受欢迎，尤其受男生欢迎，这点非常有意思。”分期乐商城负责人表示。如今，Viishow、Libetter、KM、DUSTY、ER－ICD等热销潮牌都推出了精选套装，为了便于用户挑选，本次购物节期间，分期乐专门开辟了“潮人搭配站”。分期购物节当天，分期乐商城套装销量较平日实现3倍以上的增长，男性消费者占比达到70%。
　　分期乐商城负责人介绍，年轻人的“懒”不止体现于买套装，而是贯穿于生活的方方面面，扫地机器人、洗碗机、榨汁机、电动车这类“懒人用具”大受欢迎 。 （高原）