图一：日本京都樱花盛开。

图二：野奢酒店——安吉帐篷客溪龙茶谷度假酒店。 驴妈妈供图
■本报记者 孟刚
　　清明时节，春回大地，2019年春节后第一个小长假的到来也给旅游市场带来了浓浓的暖意。记者根据多家旅游平台发布的赏花踏青游数据发现，今年清明小长假出游人次有望再创新高。而目前春暖花开，利用假期外出踏青，为自己和家人选择一个国内或出境赏花，或徜徉在一个小镇中品茗、享受应季美食，都对游客颇具诱惑力。
出游人数有望创新高
　　旅游部门的统计数据显示，2018年清明节期间，全国共接待游客1.01亿人次，同比增长8%，实现旅游总收入420亿元。今年，景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等有利因素累积，国内民众的出游意愿增强。携程日前发布《2019清明小长假旅游趋势预测报告》显示，清明小长假期间预计将有超过1.1亿人次出游。中国游客将再次遍布国内、海外的每一处热门目的地，全球将再次迎来“中国假日”。
　　来自同程艺龙的出行大数据显示，清明出行客流最高峰预计在假期前一天，清明假期全国铁路和民航的客流高峰预计将出现在4月4日和7日，北京、上海、广州、深圳、杭州等地火车站预计将是清明假期客流量较大的车站。另外，珠三角、长三角和京津地区的城际高铁预计将在4月4日下午迎来出行高峰，4月7日下午时段将迎来返程客流高峰。
　　清明小长假的出游需求带动了热门目的地的酒店需求。同程艺龙住宿大数据显示，清明小长假期间，北京、上海、西安、杭州、苏州、南京、武汉等地的酒店需求量最大，国际酒店预订量最大的城市主要有曼谷、东京、新加坡、大阪、首尔等。需求结构方面，经济型酒店依然是需求量最大的类型，其次是房价在每间夜 300至 400元之间的中端酒店。此外，热门旅游目的地的客栈、民宿等也较受欢迎。
赏花游最热
　　多家旅游网站提供的数据显示，清明假期国内游目的地以三亚、昆明、厦门、丽江、北京、武汉等最热门，出境游目的地以曼谷、大阪、芽庄、东京、芭堤雅、普吉岛等最热门。此外，法国、意大利、瑞士、荷兰、德国以及阿联酋迪拜等是清明长线出境游的热门目的地。
　　清明节正值春暖花开之时，从线路主题来看，赏花游成为国内游及出境游最大的需求主题。目前，云南、广西、上海、江西、安徽、湖南、湖北等多地的油菜花、桃花、樱花相继绽放，高铁已经成为国内踏春赏花的最主要出行方式。数据显示，在前往江西婺源、上海、湖南长沙等地的赏花旅客中，平均有75%左右选择了高铁作为交通工具；而乘坐高铁前往苏州、杭州、南京、无锡等地赏花的旅客占比也超过了六成。
　　同程国旅大数据显示，西成高铁、沪昆高铁、贵广高铁、合福高铁等是今年春季人气最高的高铁赏花游线路。樱花是日本名古屋、东京、松山等相关目的地的主要卖点，也是国内游武汉、无锡等地的清明线路卖点。清明小长假期间国内外赏樱游产品热销。
　　马蜂窝大数据显示，清明节前20个江南目的地中有13个旅游热度涨幅超过100%，平均涨幅也高达118%。江南旅游目的地中热度最高的是上海，其次是杭州和南京。“清明是赏花踏青的好时节，江南的春天温暖宜人，又有深厚的文化底蕴，因此受到游客的欢迎。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍。
文旅项目受追捧
　　来自多个旅游网站的资料显示，一些旅游目的地或景区为迎接清明的到来准备了丰富多彩的文创节庆活动。
　　如浙江温州近年来推出了很多优质的文旅融合产品，将楠溪古村落的民俗文化与旅游线路深度结合，让游客在一天里体验踩碇步、访古屋、探民俗、坐舴艋舟等具有楠溪特色的旅游线路，受到很多年轻游客的欢迎；永嘉的昆曲和瓯窑小镇则将中国古典文化的魅力，用生动鲜活的方式传递给游客。
　　作为长三角热门旅游目的地，江苏镇江将在清明节假期前后举办一系列节庆活动。例如，镇江新区黄明文化旅游节将于4月6日在圌山景区、心湖景区、宜园、大路通用机场举办；另外，句容第六届樱花节、中国扬中河豚文化美食节、“茅山元气春游记”——2019茅山道文化节等节庆活动覆盖了整个清明假期。
　　星罗棋布的古镇是江南独特的人文和自然资源，也成为今年清明小长假期间的爆款。马蜂窝大数据显示，在江南古镇中，旅游热度最高的是苏州周庄，其次为湖州南浔，嘉兴西塘和乌镇也位列前十。
　　冯饶介绍，古镇一直是中国旅游市场的重要主题，近年来，随着旅游开发的不断推进，众多古镇也都在深度挖掘当地的文化内涵，重新寻找自己的定位。
　　“很多古镇找到了古典与现代的结合点，将古典文化演绎成更多游客喜闻乐见的方式，赢得了游客的喜爱。”冯饶说，今年3月，周庄古镇推出了自己的IP“竹猫”，通过二次元的“人设”让更多年轻人了解周庄的文化内涵。而南浔古镇的古风音乐节和短视频营销，在年轻人的社交平台上也吸引大量新生代游客的关注。此外西塘古镇每年举行的汉服文化周，不仅是汉服爱好者的聚会，也成为向全球游客展示中国服饰文化的舞台。
　　此外，近年来，越来越多的产茶胜地开始推出别样的体验式产品，例如盛产白茶的浙江安吉，就在绿意盎然的茶山和波光粼粼的湖边建起了野奢酒店——安吉帐篷客溪龙茶谷度假酒店，并贩卖以茶文化为主体的周边文创产品，成为名副其实的网红酒店。“文旅融合和优质旅游是未来旅游业发展的主要方向，而采茶游正是值得推广的优质旅游产品之一。”驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍说，“采茶不仅是乐趣，也是一种文化，清明时节带上家人一起到茶园采下新春第一捧新绿，是别样的生活情调，值得被更多人了解和感受。”