■本报记者 桑雪骐
　　近期，水果价格攀升意外地让拼多多平台上的多多果园火起来了，不仅老用户勤于劳作，新用户也是跑步进场。记者发现，玩虚拟的游戏可以兑换真实的商品，已经成为了各大电商平台的必备科目。而这或许会打开零售业线上线下融合的新空间。
　　据了解，自今年水果大幅涨价以来，多多果园流量大涨，日活较年初增加超过1100万。不仅老用户种树收果频次明显增多，三个月来新注册用户更是进入了一个新的加速期。其原因除了平台用户群体规模的持续快速增加和多多果园体验优化，水果价格的持续上涨也推动了更多消费者“用时间换水果”。
　　其实，多多果园并非这种虚拟游戏与真实购买融合模式的开创者。比如2016年，支付宝平台推出了蚂蚁森林公益项目，此后又有了蚂蚁庄园养鸡的互动游戏，将消费者线下与线上游戏结合起来；多多果园的游戏则是用户种下虚拟的果树，通过完成任务、抽奖和福袋等形式获得水滴，在为果树“浇水”“施肥”等一系列操作后，最终收到真实的水果，用户还可以访问好友果园，进行“偷水”或”浇水“等。
　　2018年5月，口碑APP开启了与H5游戏的合作。在口碑APP内置H5游戏“口碑农场”中进行虚拟蔬菜种植、动物养殖，即可用虚拟农牧产品换取口碑商品兑换券，兑换券可以免费换取真实菜品；淘宝推出了类似的金币庄园游戏；京东平台上则是种豆得豆的虚拟游戏。
　　以多多果园为例，除了可以用签到、抽奖等方式领取水滴、肥料外，还可以通过完成浏览商品一分钟、指定页面拼单、拼单助农等任务来换取水滴。而这些游戏设置任务的目的十分明确，就是鼓励老用户拉新、增加用户停留时间、刺激用户消费下单以及提高用户的活跃度和黏性。在游戏的外壳之下，电商平台一方面可以通过社交游戏的方式加强并发展用户的关系链，同时还可以低成本转化流量。
　　而在上述功能之外，这些游戏还在有意或者无意间产生了公益性的社会效益。且不说为公益而诞生的蚂蚁森林，4月22日，支付宝宣布2016年启动的蚂蚁森林目前用户数已达5亿，这5亿人共同在荒漠化地区种下了1亿棵真树，种树总面积近140万亩。在多多果园，拼单助农也是领水滴的任务之一，拼一次单可以奖励60克水滴，每天可以领取两次。拼多多数据显示，2018年下半年，多多果园每天送出的水果已经超过50万公斤。从第一季度的数据来看，目前每天送出的水果已远超上年。这些送出去的水果，很大部分由拼多多采购自贫困地区，尤其是云南红河州、四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。
　　拼多多创始人黄峥在致股东信中曾表示，新电商的特征之一就是试图理解每个点击背后人的温度，试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求，将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求。而类似多多果园这种虚拟游戏+购物的模式，或将打开新的商业融合空间，让消费的意义在游戏的快乐中展现。