打折、清仓、关店、撤出……近年来，曾经风头强劲的快时尚品牌面临着线下渠道不断缩减、业绩持续下滑的困境。
曾经风光十足
　　快时尚品牌在刚进入中国市场时曾风光无限。据媒体报道，2006年ZARA首次进入中国，其在上海南京西路的店铺开业当天，狂热的粉丝排起了200米长队，这一事件也被业内人士视作快时尚在中国市场发展的起点。短期内，ZARA、H&M、优衣库、GAP、C&A、Forever21等快时尚品牌在中国一二线城市快速发展。
　　在业内人士看来，5年为快时尚发展的一个周期，当时间轴进入2011年，以ZARA为代表的快时尚品牌在中国市场进入快速扩张阶段。彼时，一线快时尚品牌的扩张速度维持在每年60%到70%左右，H&M甚至平均四天就会开出一家新店。
　　一流的设计，二流的品质，三流的价格，如同快餐一样，快时尚服装一度引发年轻人追捧。
　　快时尚，顾名思义就是“快速时尚”，指的就是服装企业能够跟随消费者需求变化及时推出时尚产品，制作周期短、上货时间快则是快时尚品牌的鲜明特点。在服装行业，从设计、采购到生产整个过程，通常要经历六至九个月的时间，单是设计的环节，就要花费两三个月。而一些快时尚品牌完成这整个流程只需要两个星期，轻松便占领了市场。
　　正因如此，国内服装企业如太平鸟、森马、江南布衣等品牌，纷纷效仿快时尚的做法，加快了商品流转速度，根据销售情况来制订生产计划。
集体陷入泥沼
　　近日，美国快时尚巨头Forever21透露，已经聘请了重组顾问，以帮助与债权人进行谈判，希望能通过关闭门店和贷款的方式来改善公司的经营状况，避免提交破产保护申请。
　　Forever21的命运并非个案。
　　去年是快时尚品牌在中国市场最为艰难的一年，Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等纷纷面临危机。去年8月，Topshop宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，随后关闭了天猫旗舰店。此后，Topshop母公司Arcadia集团也申请破产并关闭所有的美国门店。去年12月，NewLook在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店上宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店。
　　除了上述退出中国市场的快时尚品牌外，还在“打拼”中的快时尚品牌近两年的发展速度也逐渐放缓。优衣库经历近十年来本土市场首次营收、利润双降；而瑞典快时尚品牌H&M则计划2019财年关闭160家店铺，新开店铺数控制在335家，从近几年来看属于最低水平。
快时尚怎么了
　　快时尚品牌为何集体“沦陷”？
　　据《中国商报》报道，从产品来说，快时尚品牌设计感较强，价格较为实惠，但同时有消费者表示，其服装质量一般，褪色、起球等问题比较常见。随着消费升级，人们对服装品质、设计风格甚至服装的独特性有了更多的要求。
　　此外，“互联网的流行，让消费者可以在更广范围内比较商品的价格、款式、质量，这使得快时尚品牌的行业竞争比以前更加激烈。”有业内人士如是说，在淘宝平台上原创品牌越来越多，快时尚品牌的价格在这些小店铺面前优势全无。
　　国内服装品牌的崛起加快了快时尚品牌的陨落。相比外来的快时尚品牌，国内本土服装从产品、渠道、营销等方面，更能深入地融入本土市场。例如李宁凭借着国潮之势三登国际时装周；森马升级店铺形象，减少同质化、加大差异化；UR采用买手主导产品设计的开发模式，每周每店进行两次更新；太平鸟推出多个子品牌以满足不同群体的购买需求。由此不难看出，国内本土服装品牌的快速发展加快了快时尚品牌离场的速度。
　　国金证券分析师吴劲草认为，快时尚品牌正在进入新的阶段，不论是对商业文化的理解、品牌接地气程度，还是渠道优势，国内本土品牌都有着天然的优势。 （王玥）