■本报记者 桑雪骐
　　虽然在彩电行业，价格与市场规模一直呈现负相关关系，降价就能带来量增，但在日前召开的中国智能显示与创新应用产业大会暨 CRC2019年上半度彩电行业研究发布会上，记者获悉，2019年上半年，彩电行业量价齐降，消费者不再买价格战的账。
多重因素导致价格战不断上演
　　奥维云网统计数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量达2200万台，同比下降2.7%；零售额达640亿元，同比下降11.8%；零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。
　　记者注意到，今年“6·18”大促期间，32英寸的彩电产品均价低至699元/台。中怡康统计数据则显示，今年1-5月彩电市场累计均价仅有2986元/台。
　　打价格战在彩电行业并不新鲜。奥维云网副总裁董敏告诉《中国消费者报》记者，由于彩电行业没有寡头存在，前六大品牌实力相当，竞争异常激烈，因此价格战时不时就会打起来。6月份价格战的重要触发因素则是整体彩电市场比较萧条，行业在一季度也并未出现大规模的促销，到了上半年的最后一个月，彩电厂商都希望借这个黄金促销季来完成上半年的考核任务。
　　工业和信息化部电子信息司消费电子处副处长丁杰表示，我国彩电行业已经进入一个新的阶段，国内市场零售规模维持在4700万到5000万台的水平，市场消费升级特征明显，行业进入发展快车道。但同时，彩电行业的过度竞争也导致行业利润率低下，价格战让彩电企业苦不堪言。“低价竞争，已经影响到全产业链的团结。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆表示，这不仅给品牌商造成冲击，对于上游的面板、代工企业及渠道也都会造成比较大的压力。一些中小品牌不堪重负退出市场，位列市场前5名的品牌市场规模从2018年的 58.9%增加到 2019年上半年的64.2%。
价格战提高消费预期
　　“这些年来，彩电的价格真是直线下降。”消费者朱女士回忆，她家最初的32英寸液晶电视售价高达1.3万元，五六年后换了43英寸的，也花费了近一万元。前几年，互联网电视品牌蜂拥上市，一般40英寸的液晶电视也就2000元左右，可是现在，这样的价格已可以买台50英寸以上的超大屏彩电了。
　　频繁的价格战促使消费者养成了“不降价不下单”的消费习惯。据奥维云网消费者调研数据显示，有61.8%的消费者会选择促销节点购买电视产品。分月度规模同比来看，大促月往往也形成促销顶点，但这也透支了促销前后的市场需求。同时，数据显示，76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。
　　朱圆圆指出，目前，彩电品牌往往通过低价竞争来赢得消费者的青睐，造成消费者对于降价的心理预期。消费者购买同等尺寸的电视往往期待更低的价格，或者希望同样的价格能够购买更大的尺寸。
　　消费者刘女士表示，现在彩电价格也是有很大的差异，同样是55英寸，有的卖到八九千甚至上万元，有的只要两三千元就能搞定。“现在家里的电视已经很少开了，所以并不想花很多钱买个摆设，但是太便宜的彩电，又觉得质量不一定靠谱。”刘女士说。
　　丁杰认为，彩电市场之所以跳不出价格战的怪圈，是因为行业没有找到刺激消费的好办法，产品的同质化程度偏高，而产品功能与消费者需求尚有一段距离。“随着手机企业的进入，彩电行业将面临新的机遇和挑战，也将促进彩电行业的转型升级和快速整合。”丁杰说。
差异化竞争是破局之路
　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，彩电行业也不必悲观。一方面在内需市场，目前还有4亿台非智能电视，其中3亿台处于超期服役状态。因此彩电行业的内销规模将持续扩大。而出口量在一直保持着两位数的增长。另一方面，在技术的交融发展背景下，电视机的属性正在发生变化。在IoT（物联网）时代，电视将24小时开机，彩电创新也变得越来越密集，从音视频技术到人机交互技术的创新，再到物联网技术的创新，未来几年都将发生翻天覆地的变化，适应这个变化的企业将会成为未来产业的领导者。
　　KKTV总经理杨俊钢认为，AIOT（人工智能物联网）将会经历三个阶段，即单机智能、互联智能、主动智能。在主动智能阶段，智能系统将根据用户行为偏好、用户画像、环境等各类信息随时待命，具有自学习、自适应、自提高能力，主动提供适用于用户的服务，无需等待用户提出要求。相比单机智能、互联智能，主动智能将真正实现AIoT的智能化和自动化，为人们的日常生活带来极大便利。
　　索尼（中国）家用显示产品部副总监高明介绍说，高端和大屏是行业发展趋势，今年在市场低迷的情况下，大尺寸和一万元以上的高端市场仍保持稳定。
　　TCL实业产品中心副总经理左波指出，当下彩电行业面临利润下降、无序竞争、产品同质化三大问题。显示行业的未来在于立足视听、超越视听，TCL为此在2019年正式发布“AIXIOT战略”，覆盖智慧健康生活全品类的场景化产品矩阵。
　　奥维云网预测，2019年中国彩电市场零售量为4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将更加激烈。朱圆圆表示，未来彩电业的竞争是包括场景应用创新在内的产品技术升级和效率的提升，智能排在首位。当更多的产品实现联网之后，产品的形态及应用场景将更加丰富，用户的体验也将发生很大的变化。“打开想象力才是产品和品牌制胜的关键。”朱圆圆说。