■李英锋
　　想看电视，先看广告，必看广告。对于拥有智能电视的消费者而言，开机广告成为一道绕不过去的坎，成为看电视的“前置条件”，真是让人烦恼又无奈。大家看球看剧看动画片等等心情迫切，有几个人愿意每开一次电视就看一段时间的无聊广告呢？关不掉的开机广告，违背了消费者的意愿，剥夺了消费者的选择权，也浪费了消费者的时间。这种开机广告是一种硬性的商业信息植入，也是一种网络 “牛皮癣”，构成了对消费者的侵扰，侵犯了消费者的权益。
　　为防止商业广告无序推送扰民，法律已经设置了“关闭按钮”。《广告法》第四十四条第二款明确规定：利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
　　《消费者权益保护法》第二十九条第三款也规定：经营者未经消费者同意或者请求，或者消费者明确表示拒绝的，不得向其发送商业性信息。消费者对智能电视的开机广告普遍持反感抵触的态度，这就是一种拒绝。商家不顾及消费者的感受和需求，强行推送开机广告，且未设置关闭标志或按钮，就违背了法律义务，触碰了法律底线。
　　开机广告不是原罪，在市场经济中，商业广告是市场的催化剂、润滑剂，对促进交易和消费具有非常重要的作用，商家在智能电视中设置开机广告程序无可厚非，问题在于开机广告的强制观看性质。对此，商家应该依法进行反思和整改，承担起规范广告投送行为、清理骚扰信息的第一责任，尊重消费者的意愿，在控制器上设置简单便于操作的开机广告可关闭按钮。同时，在销售说明书中详细介绍开机广告的时长、关闭方法等信息，满足消费者的知情权、自主选择权和公平交易权。
　　规范开机广告是一种双赢选择，相信在智能电视功能相近的情况下，开机广告越清朗、越便于关闭和选择，就越能赢得消费者的心。
　　有关部门有必要将智能电视的开机广告“关闭按钮”列入生产国标或规范性要求，让开机广告的可关闭成为智能电视生产经营的 “统一动作”“规定动作”。在此基础上，加强对智能电视生产环节和流通环节的监督检查，把开机广告作为一项检查重点，发现问题，及时纠偏，给消费者的广告“清朗权”提供全方位保障。
　　当然，消费者也应增强主动维权意识，积极向商家反馈消费意见，向市场监管部门投诉反映有关开机广告的侵扰信息，形成监督压力，为规范开机广告输送维权“助攻”。