近年来，在旅游业快速发展的大背景下，民俗旅游、乡村旅游等特色产品不断涌现。很多游客在选择旅游产品时，更侧重于历史人文、民俗体验、服务品质、行程设计，将观光旅游转变为寓教于游。
　　的确，越来越多的游客在观光享受之外，注重旅游过程中的文化需求。“了解一个地方，要从民俗文化开始。”北京旅游爱好者柳瑶瑶说，“深度游就该抛开精雕细琢的大路货，去寻觅当地最朴素的韵味；不考虑高级酒店，而选择下榻古色古香的小院窄阁。”
　　驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，随着文旅融合的深度发展，为满足游客多元化的消费需求，旅游业正从单一观光向体验式、休闲度假转变，产品种类更加细分、主题形式更加丰富。
　　驴妈妈旅游网近日对游客的回访结果显示，37%的游客偏向自驾出行，提前定好“民宿+景区”的产品，方便他们融入当地居民生活；46.8%更爱跟团游，听导游讲解民俗文化是必不可少的环节。而节假日是游客盼望重点体验民俗游的时刻，54.9%的受访游客曾在他乡度过颇具民俗风的节日，并留下难忘的回忆。
　　戏剧、婚嫁仪式、传统节庆活动等是民族民俗文化的缩影，每个人都能从中产生不同的解读。驴妈妈数据显示，民俗游、乡村游是80后、90后文青们的最爱，他们重视生活品质，追求“仪式感”，愿为一本书、一篇游记、一部纪录片奔赴目的地。“独特的文化体验”是他们对此的定义，夜游古镇、篝火晚会、驰骋草原、演艺大戏都是受游客偏爱的活动。
　　同样，民俗体验也是部分亲子家庭培养孩子的好时机，如中秋扎兔子灯、元宵逛庙会、端午包粽子……笔者获悉，除了目前一些地方推出的优惠政策外，不少景区都推出以了“赏秋”为主题的活动，如开封清明上河园邀请游客穿宋服入园，昆明大观公园举办“夜大观·中秋奇妙夜”展现国风等，让游客充分感受传统节庆氛围。
　　笔者从多个旅游平台了解到，从7月起截至目前，三亚、北京、桂林、丽江、呼伦贝尔、张家界、杭州等是较为热门的民俗游、乡村游目的地。从客源地来看，来自上海、北京、杭州、广州等城市的游客最多，淳朴的民俗风情和地道美食“治愈”都市人。另外，交通便利、具有一定特色的民宿、高端度假酒店受到极大的关注。
　　数据还显示，杭州宋城景区、三亚千古情景区、青岛啤酒博物馆、锦绣中华·民俗村、云南民族村，集文化博览、娱乐休闲为一体的国内景区成为游客亲近历史、体验民俗的优先选择。（文可）