图一：网红直播山西隰县玉露香梨。
图二：湖北恩施土豆14日直播当天卖出3.5万斤。
图三：来自新疆和田的“莫非”红枣直播带货40分钟卖出10万斤。
　　“皮薄、核小、汁水多，酥脆甘甜是砀山酥梨最大的特点。“10月14日，安徽砀山县有关领导在全国消费扶贫购物节（杭州）现场，和三农网红一起，为砀山梨做起了直播。
　　这场消费扶贫购物活动，由国务院扶贫办全国消费扶贫工作组发起，杭州分会场由浙江省电子商务促进中心和云集共同主办，云集公益基金会和云集网红学院承办，是以消费扶贫为主题打造的电商购物狂欢节。
　　继10月13日线上销售活动拉开序幕后，14日当天，云集邀请了20位来自国家级贫困县（含已脱帽）的领导、平台会员及网红达人一起直播带货，助力农产品快速上行。
　　截至14日当天下午17点，活动已售出甘肃天水花牛苹果48万斤、新疆喀什红枣15万斤，湖南宜章冰淇淋红薯、湖北恩施土豆、贵州镇宁小黄姜等多个商品均战绩不俗，在直播带动下卖出近10万斤。
　　据云集预计，10月13日-16日四天活动期间，这场东西部协作的助农扶贫活动将带动超千万元扶贫农特产品的销售。
　　“人人能参与，人人愿参与”，东西部协作书写新扶贫故事
　　2014年起，国务院将每年的10月17日定位国家扶贫日，引导和动员社会各界关注贫困问题，今年已是第六年。
　　为和以往扶贫论坛的形式有所区别，云集结合正在推行的直播战略，邀约有关县领导、会员及网红达人，以直播带货，营造“人人能参与，人人愿参与”的扶贫氛围。
　　周至猕猴桃有什么特点？新疆的红枣为什么比较甜？“扶贫鸡蛋”帮助了多少贫困户脱贫致富……14日的杭州分会场上，近20位来自新疆、西藏、四川、贵州等地县领导、云集网红学院的100位三农网红及18位担当爱心助农大使的云集会员，通过“云集发现”APP等平台，用时下“最夯”的直播形式，在镜头前8小时连轴吆喝当地农特产品，让用户在下单“买买买”的同时，了解产品优势和背后的扶贫故事。
　　四川省巴中市通江县有关领导第一次直播，但是做足了准备和功课，在镜头前对通江县的农特产品特性信手拈来。据介绍，自2018年东西部扶贫协作以来，通江县按照“新农人+市场化+全链条”发展思路，打通电商发展产业链。据统计，2018年4月至2019年9月期间，通过扶贫产品线上线下消费促销活动，实现农产品线上销售1.1亿元，线下销售3.5亿元，帮助1620余户贫困户、5850余户非贫困户户均增收1150元。
　　事实上，当天参与活动的不少县都来自浙江对口帮扶地区，电商扶贫、东西部扶贫协作的效应体现明显。
　　云集创始人兼CEO肖尚略表示，过去几年里，云集在扶贫助农领域不断探索新思路，尝试了“百县千品”、乡村振兴千人计划、“云集中国”扶贫馆等育品、育人、育市场的多维度帮扶策略，在电商扶贫和东西协作扶贫方面下了不少功夫。他表示，云集希望利用会员电商平台的流量聚集效应，为优质农产品出山搭建快速通道，同时为消费者提供一批真正的产地直供好货，让每一位下单用户顺手做公益。
　　寻味中国，东西南北特产、水果集体亮相
此次亮相购物节的20款产品，均来自国家级贫困县（含已脱帽），其中向浙江省对口帮扶的贵州天柱、四川凉山、湖北恩施、西藏当雄等地区进行了倾斜。覆盖水果、蔬菜、肉类、杂粮等多个品类，除了当季的猕猴桃、柚子、苹果、香梨、柠檬之外，还有来自深度贫困地区的红枣、牦牛干、腊肉、米粉等产品，带消费者领略各地美食。
　　云集高级副总裁、云集公益基金会理事长张铁成介绍，在筹备阶段，云集向中国农村合作经济管理学会、浙江省商务厅，及云集“百县千品”项目组、“乡村振兴千人计划”新农人班学员、现有农产品供应商等多个渠道征集优质农产品和供应链，确保上架产品符合来自国家级贫困县、产品品质好、当季成熟等特性，确保为用户呈现一场产地直供盛宴。据了解，此次活动上线前，云集特地在多个用户群体中“试吃体验官”反馈来看，几乎所有商品都获得了好评。
消费扶贫电商购物节，狂撒40万张优惠券
　　值得注意的是，此次活动是以消费扶贫为主题打造的电商平台购物狂欢节。
　　今年1月，国务院办公厅印发了《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，要求“大力实施消费扶贫”。受制于产品上行通道不畅通、产品品控难保障及最广泛调动社会力量参与等因素，看上去人人可为的消费扶贫，仍面临许多难题。这次云集打造的消费扶贫购物节，以消费促扶贫，以扶贫促消费，在贫困地区和广阔的市场之间建立起精准、有效沟通，助力持续脱贫。
　　中国农村合作经济管理学会理事长毕美家表示，这次“消费扶贫购物节”，就是为了把可为、愿为、能为的社会各界力量聚合到一起，让扶贫地区与消费市场形成精准对接。
　　浙江省商务厅相关负责人表示，“消费扶贫购物节”一方面是为了搭建起桥梁，让产地的优质农特产品与销地的消费需求进行精准连接。另一方面也是为了让扶贫变得更“轻”，能够将短时、量大的农产品信息，以最高的效率传递给更多的受众，带动每一位消费者只要动动手指，足不出户就能参与到扶贫助农的活动中去，还能购买到绿色健康的好产品。
　　为保障每一款产品都能凸显极致性价比，云集公益基金会向活动定向拨出100万元，同时联合百世物流科技（中国）有限公司、杭州闻远科技有限公司、北京飞云互娱科技有限公司及多家参与活动的供应商，进行大力度补贴，在13日-16日期间，云集平台联动“云集发现”APP，以直播互动的形式联合，向会员发放约40万张优惠券，力争让每一位下单的消费者都能享受。
　　直播助力农产品上行，10万人同时在线抢下单
　　14日11点，新疆麦盖提县第一个参与直播，开卖红枣。一小时售出近10万斤，成为当日爆品。值得一提的是，甘肃天水花牛苹果13日率先为20个商品“试水”开卖，当日卖出66000多单，33万斤苹果一售而空。14日花牛苹果尚未进入直播已售出近10万斤，因为前日累积的人气，成为直播活动当天“成名”最快的爆品。
　　除了红枣、苹果等爆款外，红薯、黄姜、土豆等来自湖南、贵州、湖北多地的农特产品因为直播加持意外“走红”。对于直播卖农产品，当天到现场的不少县长都不算陌生。山西省临汾市隰县有关领导表示，短视频、直播等已经成为当地十分重视的助农扶贫渠道，他们也花了不少时间学习这些不断更迭的新形式，希望能通过镜头，把隰县玉露香梨卖到千家万户，打造家喻户晓的区域农产品品牌。安徽砀山县有关领导表示，直播可以让消费者对产品的意见更直观、更快速地反馈至终端，推动种植、供应链及售后服务等环节水平的提升。
　　据统计，14日当天的活动，吸引了全网超1亿人次的传播。仅“云集发现”APP就在短短4小时内斩获全网视频观看传播超过1000万次，创下直播观看397万人次，单场直播同时10.2万人在线抢单的成绩。
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