日前，京东集团宣布完成了对生活家居日用品连锁企业生活无忧的战略投资。京东方面提供的资料显示，京东将与生活无忧成立供应链合资公司，除向京东独家优惠提供满足下沉用户的商品外，还将对外探索供应链服务商业模式。此外，生活无忧的海外拓展未来有望与其海外零售基础设施布局融合发展。
　　业内人士指出，这次战略合作将帮助京东拓展在低线城市的线下入口，吸引更多追求商品性价比的低线城市用户。
　　公开资料显示，生活无忧是定位于三四五线城市的线下平价生活家居连锁店。截至目前，生活无忧的店铺已经覆盖国内28个省级地区、170个县市，其中接近75%的门店位于三四线以下城市。京东相关负责人指出，生活无忧与京东现有的用户群、供应链体系拥有高度的协同性和优势互补，特别是对京东目前的自有品牌客群和供应链可以实现有效补充。
　　京东发力实体连锁店，被认为是“醉翁之意不在酒”。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，随着低线城市居民消费能力的快速攀升，低线城市消费场景和人群已成为重要的消费增长点，与此同时，随着国内消费趋势逐渐进入到注重品质和体验的高质量消费阶段，主打居家生活品类的折扣业态凭借产品渠道一体化、“设计-生产-零售”全流程打通、消费者认知度高的特点，将成为低线城市市场拓展和增长的有效路径。
　　笔者发现，近段时间，实体连锁店中出现了多个互联网巨头的身影。德生堂早前完成1.88亿元战略融资，投资方为阿里健康。公开资料显示，德生堂是一家连锁医药零售商。白酒品牌谷小雨今年初完成6300万元Pre-A轮融资，公开资料可见，该品牌的原始投资资本来自小米集团，谷小雨创始人之一为小米前公关总监刘飞。刘飞表示，谷小雨已经进入西北地区多个三四线城市的超市中，目前正通过线上线下互动增加布局点。
　　长期关注电商行业发现的科技分析师信海光认为，低线市场消费力正在爆发，而实体店的作用在低线城市作用又是特别明显，所以电商平台在进入低线市场时，会“借道”实体店。财报显示，2019财年，淘宝天猫新增的超1亿名年度活跃消费者中，实体店天猫超市贡献较大，当中又有77%的消费力来自三四线城市及乡村地区。
　　国内数据公司QuestMobile发布中国移动互联网半年报指出，低线城市市场已经成为2019年中国移动互联网最重要的战场。数据显示，2019年，中国移动互联网月度活跃设备规模已经触顶11.4亿个，第二季度用户规模单季度内更是下降近200万人，但三四线城市用户仍然保持较高增速。与此同时，在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期。
（卢云龙）