图一：喜欢该城市夜游的原因
图二：会导致游客不喜欢某个城市夜游的因素
■本报记者 孟刚
　　中国旅游研究院近日发布的《2019中国夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）显示，大部分夜间游客的游玩时间为1至4小时，79.8％的夜间游客游玩时间超过2小时。夜游者倾向于在夜游地附近选择住宿，住宿地6公里范围内是夜游的黄金地带。
　　中国旅游研究院大数据平台4个系列超过5万份调研问卷中显示，从夜间消费的品类上来看，餐饮消费占比超七成；逛公园、逛夜市、逛街“三逛”领衔户外夜间休闲活动主流；虚拟空间休闲活动已成重要组成部分，男性比女性更为喜爱，且已渗透各个年龄层；总体上供需不匹配，文化场景需求是蓝海。
　　通过对全国城市夜游出发及结束时间热度数据进行分析，晚上6点多出发，夜里10点前结束为夜间消费高峰期；其次为晚上7-8点出发，夜里11点至凌晨1点结束。分析结果显示，早出晚归长尾效应明显。值得注意的是，积极发展夜间经济的城市游客早出晚归的趋势较为明显。
　　从游玩时间看，游客平均夜游时长达到3.2小时，大部分夜间游客的游玩时长为1－4小时，79.8％的夜间游客游玩时长超2小时；夏季则更高频。从游玩距离看，整体趋势呈L形递减。71.4％的游客是在5公里的范围内进行游玩，夜间游客更倾向的是在夜游地附近选择住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近。
　　从性别构成看，女性更偏爱美食和情景，而男性更注重的是夜景的欣赏。其中，中青年群体为头部群体，尤其关注文化场馆和文化节事活动。其中，女性、中青年、高学历、高收入及有孩子的游客对夜游目的地需求更高。从夜间经济区域热度看，“南方更全域，而北方更集中”是重要特点，比如，深圳的夜游是沿海走，而重庆最火的是步行街。
　　中国旅游研究院夜间经济课题负责人赵一静博士表示，游客喜欢一个城市夜游的原因有很多，比如说夜景很美，能够使人身心愉悦，夜间的氛围以及夜间的休闲项目很多，以及夜间旅游产品很独特。但是，游客不喜欢一个城市的夜游因素其实很简单，从调查来看，交通便捷度是否有保障、公共设施是否有保障、安全是否有保障都是影响要素。
　　夜间经济发展进入了初始发展阶段，截至2019年10月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策的规划城市已超过40余家。2019年1至9月，国内夜间总体消费金额、笔数分别达到全日消费量的26.81％和23.80％，其中游客占比近三成。
　　为了满足人民美好生活的需要，中国旅游研究院提出，应适配夜间经济的“老三样、新三样、再三样”概念。
　　夜间经济的“老三样”是指夜市、演出和景区。调查发现，城市夜景观光和景区夜游依然是游客夜游的主旋律。夜间经济的“新三样”是指节事、场馆、街区。夜间节事又可以分为文化新载体、城市新名片，而文化场馆是城市新的风景线，街区是高频消费区、新晋网红地。而夜间经济“再三样”是指书店、古镇和乡村。书店更多承载的是一个城市夜间休闲功能，而古镇和乡村更是未来夜游的新去处。比如说，现在的“周庄夜游”已经发展得如火如荼。《报告》还指出，从景区夜游产品来看，我国景区夜游门票持续弱化，但高精产品相对稀缺。数据显示，景区夜游产品三年来持续高速增长，夜间经济城市中AAA级以上景区夜间开放率达到七成。
　　在夜间经济高质量发展战略路径方面，《报告》指出，一是应坚持政策保障、消费主体培育的发展思路不能动摇；二是政府和主管部门应该从思想上重视夜间经济，在夜间安全、交通、应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调和保障；三是在消费主体培育方面，能够充分地发挥其市场作用，并扩大市场主体、丰富夜间休闲与旅游产品品类。