数字文化产业的繁荣催生了数字音乐、网络直播、在线K歌等产品，而这些多元细分产品进一步拉动了消费者在数字文化领域的消费潜力。如今，在碎片化的时间选择戴耳机听歌、听书或看直播、刷短视频，已成为一种新的娱乐生活方式。
　　以数字音乐为例，越来越多的年轻消费者愿意为数字音乐作品付费，也让音乐创作者从中获益。腾讯音乐娱乐集团2019年第三季度财报显示，在线音乐付费用户实现同比增长42.2%，环比净增长440万人，均创历史新高。腾讯音娱在营收方面取得的增长主要归功于对用户需求的挖掘，以该集团旗下酷狗为例，酷狗平台90后和95后用户的音乐消费支出比70后和80后有大幅提高，有超过85%的95后在线上为兴趣花过钱，其中游戏和音乐的消费支出排名前列，其次是阅读、运动、动漫、影视。
　　今年9月，周杰伦的新专辑《说好不哭》上线，该专辑不到12个小时售出超500万张，以3元一张的单价计算，销售额达1500万元，堪称现象级“爆款”内容，粉丝们的自发分享带来爆发式社交传播，最终专辑在腾讯音娱突破3000万张销量。近日，周杰伦又上线了新歌《我是如此相信》，在酷狗评论“秒破万”。然而，这只是用户对数字音乐消费的冰山一角，年轻用户不仅迅猛地完成了数字音乐的消费行为，还在社交互动中创造大量的UGC内容，为平台产出更多的增值内容。
　　以市场需求推动技术进步，再由技术带动内容消费升级，是数字内容消费过程中数字文化革新的必然现象。如果说内容精品多元化能唤起消费者在该领域的付费意识，那么技术创新带来的产品场景多样化则进一步提高了用户的付费积极性。
　　从内容到硬件这条路是各互联网企业争相试水的领域，其中包括华为、小米、喜马拉雅FM等。作为互联网音乐头部企业，酷狗推出智能硬件是基于市场需求顺势而为的自然选择。该平台高达4亿人的月活用户对音乐、有声小说等内容的需求，也需要耳机、音箱等产品去承载。基于用户洞察，酷狗将音乐服务实物化，坚持技术和内容服务相结合，从服务角度出发，注重音质、外观、人群和场景，实现用户体验和满意度的提升。
　　艾媒咨询调查数据显示，2019年中国在线音频市场用户规模将达4.89亿人，而2020年更会达到5.42亿人。可以预见，这是一个极具想象力的大市场。
　　业内专家指出，在消费升级时代，精神文化消费是消费者对美好生活需求的直接体现，是最能突显个性的领域。在内容消费升级过程中，需要更多像酷狗这样的企业来进一步激发整个互联网文化产业的内容创新和价值再创造能力，并在此过程中激活音乐上下游产业以及文旅等系列相关产业的活力。 （杨仙）