■本报记者 孟刚
　　寒假即将到来，不少父母开始规划孩子的假期，除了给孩子报名补习班和兴趣班，旅游、教育相结合的研学旅游产品颇受学生家长青睐。作为新消费热点之一，近年来，寓教于游的研学旅游一直颇受家长欢迎，部分旅游平台的数据显示，从12月以来，其咨询、预订人次持续走高。此外，近年来研学产品主题性越来越强，特色内容越来越多，也是市场火热的重要原因之一。
增幅高于其他亲子产品
　　近日，各学校的寒假时间陆续确认，基本均集中在1月中旬到2月中旬。时间确认后，在此期间的寒假旅游热度有所上涨。马蜂窝旅游网近日发布的《2020年寒假旅游趋势报告》显示，寒假旅行在近期受到许多关注。“寒假国内游”“寒假旅游胜地”“寒假旅行”等关键词的热度环比涨幅均高于40%。在目的地方面，国内寒假目的地关键词搜索中，武汉、北海、张家界等目的地的热度环比涨幅均超过50%。目的地关键词热度涨幅排名第一的是“武汉寒假”，环比涨幅高达100%。
　　记者近日也从驴妈妈旅游网了解到，该平台2020年寒假研学出游人次增幅高于其他亲子产品。目前，出境长线游基本销售完毕，国内长线游处于预订高峰期。
　　“今年，寒假游市场继续呈现高人气，有‘研学游’‘游学’‘冬令营’标签的产品搜索指数靠前。目前，寒假研学产品已进入预订高峰期，预订人次环比上月同期增长80%以上。其实，早在10月份就有家长提前锁定了寒假研学产品。整体来看，让孩子独立参营的情况越来越普遍。”途牛旅游网相关负责人表示。
　　多数在春节前完成旅程
　　途牛截至目前的研学产品预订数据显示，七成游客将在春节前完成研学之旅，也有少部分游客将连着除夕边游边学，另有超过两成的游客将研学之旅安排在大年初一以后。
　　“之所以更多家长选择预订春节前的研学产品，一方面是考虑到孩子刚考完试需要释放压力，也能保证年后有充足的时间走亲访友，与家人一起欢度春节；另一方面，春节后家长们大多会帮孩子报培训班或收心班，这样前后搭配可以让孩子劳逸结合。与春节相比，寒假初期的旅游价格处于低位，属于错峰出游的好机会。”途牛旅游网相关负责人表示。
　　驴妈妈数据显示，从目的地来看，国内哈尔滨、吉林市、三亚、西双版纳、北京、上海、西安、黄山、泉州、黔南州等位居热门目的地前十。出境游的澳大利亚、马来西亚、日本、英国、新西兰等受青睐。
　　途牛的数据显示，5-7日左右行程的研学产品在寒假期间更受欢迎，主要涉及境内中长线及出境短线方向，热门目的地包括国内的北京、西双版纳、哈尔滨、深圳等城市以及出境方向的日本、新加坡等国家。
特色课程体验游人气高
　　“读万卷书，行万里路。特定旅游场景下，孩子近距离看、触摸课本中涉及的实体，比如站在故宫里、八达岭长城上，往往能增加他对书本内容的兴趣，助长学习主动性。今年科普旅游火，就早早地报了贵州的探秘团，希望能对改善物理成绩有帮助。”家住北京、儿子读初三的吴女士，说出了不少家长的心声。
　　记者了解到，近年来研学产品主题性越来越强、特色内容越来越多，也是市场火热的重要原因之一。驴妈妈平台预订情况显示，2020年寒假研学游中，冰雪课堂、生态探索、科技研学、高校游学、文化体验等主题游人气颇高。代表性产品如“贵州科考探洞、FAST追忆千年6日深度游”着重打卡中国首批十大科普游基地之天眼，徒步探索喀斯特溶洞、学习地理知识；“三亚冲浪挑战儿童独立6日深度游”安排了四项深度海洋科普、特别是兴隆植物园热带植物科普等，都颇受欢迎。
　　相比常规亲子游或冬游产品，哪些地方的居民更关注研学游呢？驴妈妈数据显示，上海、广州、杭州、苏州、无锡、北京、南京、成都、武汉、重庆等城市，预订人气最高。从出游人群看，7-15岁的孩子占比超六成，教育内容占比多在5-8成，如东北和北京周边滑雪课堂、贵州天眼探索，英美境外高校访问等。而低龄儿童则更多有父母陪伴，研学内容占比在2-3成，如三亚或西双版纳生态探索、徽州文化或故宫年文化初体验等。
　　从途牛境内方向寒假研学、冬令营订单看，研学客群出游呈“南下北上”特点，热门线路包括北京亲子游学双飞5日游、西双版纳亲子游学5日游、哈尔滨-虎峰岭-二浪河林场-亚布力-伏尔加庄园亲子研学双飞7日游、广东深圳研学双飞7日游等。
　　在选择研学、游学、冬令营产品时，家长们更多关注特色课程和体验，以帮助孩子学习课本之外的知识与技能，但在部分目的地产品上关注点略有不同。“家长们在预订英国、美国等目的地产品时，更在意是否包含全真课堂等环节。为此，我们的‘英国7晚9日游’研学产品以‘插班营’为特色，将安排孩子和英国学生一起上课，体验原汁原味的英国课堂教学，结交英国小伙伴，告别‘哑巴’式英语。”途牛旅游网相关负责人表示。
　　针对当前研学市场发展现状及注意点，奇创旅游集团文旅产业研究院院长赵玉华也表示，研学产品设计中最为关键的是课程设计，专业导师则是核心资源。既要考虑学校、家长的教育性、安全性诉求，也要满足孩子趣味性、娱乐性要求。任何一方出现问题都会影响研学效果、用户评价。
　　专家也表示，未来旅游机构应联合多地科研机构、博物馆、特色营地等共同研发产品，以满足消费者对高品质、特色化、深度体验的研学度假需求。