图：春节前，不少消费者在四联美发理发。 郝军/摄
■本报记者 庞建新
　　从围炉守岁、拱手作揖到旅游度假、视频拜年，时代在变，过年的方式也在变，但辞旧迎新主题没变，那份仪式感长存。穿新衣，辞旧岁，每个人在新年里将自己打扮得喜气洋洋、漂漂亮亮，仍是最传统的过节习俗。当下各个老字号文创产品风靡，传统文化以新方式登场，掀起一波“国潮”妆点新春的热潮。
从头来，好彩头
　　“过年不烫头，人生路白走”。网友们纷纷戏称过年辞旧迎新应“从头”靓起。地道的“京片儿”、80后消费者李先生，每年都会带着老父亲来到北京王府井四联美发，“拱三茬”“剃光头”，图的就是传统老手艺能带来个好彩头。
　　老话儿讲究“正月里不理发”，除夕前京城里的美发店生意红火，需排队等候，而王府井大街的四联美发更是人声鼎沸，有不少消费者为了赶在年关前理发，凌晨五六点钟就过来排队。无声吹风、理发、绞脸、手盘扁卷造型、手盘空心卷造型、刷波浪造型……四联美发的老手艺堪称“一绝”，备受老顾客追捧，也吸引年轻消费者慕名前来体验。
穿新鞋，走新路
　　没有一双潮鞋，怎敢自称潮人。潮鞋不仅意味着新潮牌，老字号也能潮起来。内联升今年的“非你莫鼠”贺岁限定系列将文身艺术带入非遗制鞋技艺中，既重视传承又追赶潮流，不断向时尚靠拢，这就是百年潮牌的态度主张。同为百年老店的同升和今年则上市了一款高端商务皮鞋，百余道手工工艺，融入现代流行的时尚元素，追赶审美潮流，让人们相信“京派手工沿条缝绱工艺皮鞋是有温度的”。
　　百年前，内联升、同升和引领的是当时的时尚，现如今他们引领的新一波“国潮”，他们的一系列“国潮”产品越来越受到90后、00后年轻人和潮流人士喜爱，这是对他们最好的肯定。
着汉服，秀时尚
除夕意味着要除旧迎新，来年另换新岁，过年穿新衣也含送旧迎新之意。多姿多彩的春节新衣，把节日的气氛烘托得更加浓烈。女性的旗袍尽显中国古典优雅之美，而男士的中山装则彰显持重、大方。每年春节前夕，以北京瑞蚨祥、上海的龙凤旗袍为代表的一些著名服装老字号都迎来一波定制高峰。
　　如今“穿着汉服去故宫”成为一种潮流，95后姑娘小孟痴爱古装，“打卡”故宫拍照必着汉服。汉服成为年轻人中春节秀场新风潮。春节旅游胜地或者繁华的商业街上，常能看到一些姑娘、小伙身着汉服，梳着古典的发型，仙气十足，又凸显个性，让人有穿越时空之感。
戴饰品，显气质
　　春节秀场，除了新衣服、新鞋子这些常规新年必要装备外，还可以买一件黄金珠宝饰品过大年，以示隆重与尊重。约朋友、串亲戚等各种社交场合，搭配黄金珠宝饰品，端庄优雅，落落大方，气质尽显，即使小小的耳钉也能点亮整体造型。
　　中国人喜欢佩戴玉石，从古至今玉石被视为天地精华的结晶，象征着祥瑞。菜百首饰今年推出了多款富有设计感的原创金玉饰品，如文化创意珠宝“祈福”系列，以天坛圜丘和祈年殿为创意元素，用18K黄金和各色玉石打造，寓意金玉满堂。饰品与中式吉服搭配相得益彰，与时尚礼服搭配则有中西合璧之感，是不少人新春扮靓的“终极武器”。
　　国潮文化在春节穿戴潮流中尽显“风骚”。北京工商大学商学院市场营销系教授、老字号研究专家张景云表示，当下人们越来越有民族文化自信，“国潮”成为一种新的流行时尚。老字号品牌中的传统文化元素，不再是“老套”“过时”的符号，而是与人们内心对生活的美好希冀的 深层 文化诉求 相契合。