图：天猫三八节预售销量TOP20品类排行

　　三八妇女节向来是美妆行业热销节点。今年受疫情影响，美妆行业线下线上明显分化。线下美妆门店受制于人力、物流及供应链等因素，一部分仍处于关闭状态，即便开业也客流稀少；与此同时，随着物流恢复、复工逐渐到位，加上宅家经济大规模爆发，线上渠道为美妆品牌带来新机遇。根据美业颜究院发布的最新数据，护肤大类的销售数据已恢复到疫情前的水平。
　　笔者了解到，天猫、淘宝、苏宁、网易严选等线上平台早已纷纷开启了三八节预售活动。以天猫平台为例，笔者看到，预售品类以彩妆、护肤品为主，如面部精华、护肤套装、面膜等均受到消费者喜爱。
　　熬夜导致眼霜需求激增。疫情下宅家生活让很多人养成了熬夜的习惯，复工以后，能够去除熬夜产生的黑眼圈的眼部护理产品就显得尤为重要。美业颜究院数据显示，从销量看，护肤品类中增长环比最快的是眼霜。在眼霜品类热销产品中，主打抗衰老和去黑眼圈功效的产品销量靠前，而在热门概念中，消费者更偏好主打“熬夜”概念的眼霜产品。
　　防晒产品出现囤货需求。随着天气开始逐渐回暖，与此同时，复工带来的“走出门”的场景增加，防晒产品的销量逐渐攀升，近30天防晒产品销量环比增长33%。早在2月5日，莱斯壁、怡思丁等品牌便开始促销防晒类产品，除了采用第二件半价和满减等营销活动外，还在李佳琦等知名主播的淘宝直播间和抖音短视频投放广告，抢占反季防晒市场，并且激活了消费者的囤货需求，使防晒成为疫情下复苏最快的品类之一。
　　眼部彩妆增速明显。随着“口罩妆”开始流行，眼妆的重要性进一步提升，完美日记、橘朵和3CE等国产品牌在近期推出新的眼影产品，促使爱美人士出手购买。
　　美业颜究院数据显示，在彩妆大类中，唇釉和口红的销量并未受疫情较大的影响，销量仍占据彩妆品类大头，而眼部彩妆（眼影、眉笔、眼线等）有明显的销量增长，销量增长环比都在50%以上。 （创华）