图一：2019年拼多多农产品卖家性别分布

图二：2019年拼多多平台卖家性别分布

图三：2019年拼多多平台女性店主年龄分布

图四：2019年拼多多女店主店铺服务水平

图表来源：人民大学中国扶贫研究院 《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》
■本报记者 桑雪骐
　　3月8日，中国人民大学中国扶贫研究院发布的《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》（以下简称《报告》）显示，女性不仅是网上购物主力军，也正迅速成为农产品电商的生力军，2019年拼多多农产品销售额的59%来自女店主的商铺，“娘子军”撑起了农产品电商半边天。以拼多多为例，截至2019年底，拼多多销售农产品的活跃商铺中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主数量是男性店主的1.05倍。
　　《报告》认为，互联网农业通过缩短生产端与消费端的距离，提高了生产者剩余对劳动者的分配比例，女性劳动报酬提高，对农村女性提升自身经济价值和社会价值意义重大，也为农村地区实现男女平等提供了新的路径。
　　同时，《报告》建议，网络经济的成熟进程应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去。贫困地区的女性在教育和资金上处于劣势，未来的互联网发展不仅要更加普惠化，还应更具备赋能性，让电商不仅成为资源变现的渠道，更要成为人力资本提升的渠道，支持更多女性投身创造更加包容和多元的商业世界。
女店主超百万
　　《报告》从多角度分析了女店主群体崛起的原因：
　　一是互联网及配套设施的发展，特别是移动互联网的突飞猛进，降低了女性参与互联网农业的技术门槛，打破了女性创业的时空限制，使女性兼顾家庭的同时，实现低成本就业。
　　二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则，通过“社交+电商”的模式，弥补了女性社会资本不足的劣势，发挥了女性在待人接物中耐心、细致的优势，为女性创业提供了全新的资源和平台。
　　三是与传统农业相比，互联网农业经营融合，体现了服务的价值，提升了女性价值和贡献的可见度和可测度。
　　《报告》数据显示，在拼多多上，从年龄分布上看，80后占女店主的38.7%，90后占比32.8%，两者合计高达71.5%，是女店主的中坚力量。另外，随着网络红人、主播的快速发展，00后已占10.4%。
　　与销售农产品的店铺不同，2019年拼多多全平台活跃店铺中，男性店主仍占据62.4%的比重。总体来看，女性店主占到平台店主的三成以上，总数超过100万人，在中小规模店铺中，女性店主的比例已占四成。
女主播带货能力强
　　《报告》显示，2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达到1364亿元，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。从拼多多2019年数据看，平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9%，成团GMV（成交总额）同比增速达到99.4%。仅从交易规模来看，女性农产品电商从业者创造的销售额增速是全国平均数据的三倍左右。
　　2020年伊始，突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏。在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间，女性农产品店主迅速卖出超过200万斤农产品。在平台年销售额破百万的店铺中，女性掌管的店铺占到了14%。今年受疫情影响，快递推迟复工时间，供应链面临新的变化，26%的女性店主选择在家直播，带动了数千万笔订单成交，表现出极强的带货能力。
女性成农产品上行的关键推手
　　随着消费的不断升级，消费者对购物体验的要求越来越高，这让女性从业者的优势进一步彰显。
　　店铺“一起走吧”2019年GMV破亿元，残障人士周苗在店中做客服，每天17点30分至23点是她的固定工作时间，月薪3000多元。9年前，一场车祸导致她高位截瘫。“我在床上躺了七八年，觉得自己成了废人。现在不同了，能养活自己，这种感觉特别好，”周苗说。《报告》显示，女店主经营的店铺好评数量高于平台平均水平。2019年，拼多多女店主中，高中学历占比最高，为39.6%；其次是本科学历，占比为25.7%。小学、硕士、博士学历的女店主分别占21.1%、10.2%和3.4%。随着新农村女性对互联网技术、电商平台运营的理解日益深入，她们正成为中国农产品上行的关键推手。