突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏，小到购物消费，大到全球经济循环，都需要一次有力的重启。国家统计局数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额为78580亿元，同比下降19%。全国网上零售额为22169亿元，同比下降0.8%。国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，随着生产生活秩序逐步恢复正常，前期压抑的一些消费行为后阶段会得到一定程度的回补，消费会逐步企稳回升。在这一背景下，疫情以来最大的一个购物季，今年的6·18对商家和消费者而言不只是一次年中消费季，还被寄予了太多的期待。
电商巨头加码补贴 成交额有望创新高
　　5月25日，京东宣布，今年的京东6·18将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大、购物体验最佳、品牌及商家增长最强和新品发布最多的一次京东6·18。同一天上午，天猫开启6·18大促，自25日零点开始商品预售，联合多地政府、商家派发超100亿元的现金消费券直补用户，还有“非常6免1”等分期免息的大幅让利。此外，“3D场景购”“AR试妆试鞋”“一小时达”等新体验也首次大规模上线。
　　京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京东6·18将通过创新赋能、补贴扶持等举措，帮助超过150个品牌销售破亿元，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超100%。天猫6·18负责人家洛也表示，今年天猫6·18预计会创下新纪录。“过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿元的品牌，这个数字会在天猫6·18期间进一步扩大。”目前，报名参加今年天猫6·18的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。
　　笔者对比发现，这次疫情下的首个电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都更庞大也更加直接。洪湖农家是一家湖北天猫店，该公司负责人贺刚说：“过去70%的生意来自线下，主要供应给商超和连锁酒店，但受疫情影响餐饮停业，损失了近6亿元。我们是第六年参与天猫6·18，今年是投入最大的一次，单单人手就是去年的2倍。”
　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，京东、天猫、苏宁易购、拼多多等推出百亿元补贴加码大促，推动促销回馈消费者。随着疫情逐渐得到控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中大量释放，因此今年6·18会迎来一波“报复性消费”。
直播带货进入新阶段 视频平台参战6·18
　　5月22日11点，京东零售集团CEO徐雷现身京东直播间，亲自为京东“自营房产”代言，仅10分钟观看人数就破了百万。据悉，将有超600位企业总裁参与淘宝直播带货。京东直播将邀请明星、企业负责人参加超30万场次直播，“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间。莫岱青认为，以往的6·18主要是电商平台如京东、天猫、苏宁易购等的大促活动，今年抖音、快手等短视频平台也竞相加入。随着直播带货进入新阶段，直播电商无疑将成为今年6·18各大平台角逐的核心战场。
线上卖房卖车 高客单价商品亮相
　　“万万没想到，电商大促6·18，打头阵的居然是线上卖房！”广州消费者潘先生感慨。自5月21日起，全国将有超过1万套5-8折的特价房陆续上线天猫6·18，目前，首批特价房已开放购买。1000套北京全新房源在京东首发，京东自营房产正式上线。在疫情影响下，除了房产，还有汽车等高客单价商品亮相6·18大促，电商与开发商直接合作的举动能否将线上售房常态化，引发了各方热议。
　　目前，万科、恒大、保利、金茂、绿地等房企已推出了线上售楼处，直播、VR都成为房产销售的新模式。对于京东、天猫这些电商平台而言，在线卖房业务给他们带来了一定的流量，同时也可以和已经初具规模的家居业务进行捆绑，带动其他业务。 （倪明）