资料图片
■本报记者 李燕京
　　预热半个月后，“6·18”于6月1日正式开启，并迎来了开门红。截至6月1日14∶00，京东“6·18”成交额同比增长74%；天猫“6·18”开售10小时的成交额同比猛增50%；苏宁战报显示，12小时苏宁拼购订单量同比增长268％，苏宁超市订单量同比增长139%，红孩子双线订单量同比增长207%，苏宁零售云销售额环比增长超48倍。
　　距离“6·18”当天还有半个月，但电商们火药味已经十足：价格直降到底，买贵就赔，送券、送礼包各种优惠不断推出。在各种大力度促销之下，消费者的购买热情被空前激发。
　　记者注意到，手机销量仍然是电商争夺的焦点，在大力促销之下，各大电商平台的“6·18”首日战报十分亮眼。京东宣布Apple全系列1小时京东成交额为去年同期的3倍。6月1日零点，天猫“6·18”开局，天猫方面披露的数据显示，仅用时5个小时，iPhone在天猫的成交额就超过5亿元，相当于iPhone平时在中国市场一天的成交额。苏宁宣布截至6月1日12时10分，华为、小米、荣耀位居当日5G手机销售额前三位。
　　电子电器产品因为单品价格较高，也是促销、热销的焦点商品。京东开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%，其中京东C2M（反向定制）的惠普战66系列成交额环比增长21倍。开场5分钟，高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍；戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。苏宁公布数据显示，6月1日0点至12点，70英寸及以上大屏电视销量同比增长360%。随着天气渐热，降温成为当务之急，电风扇也成为热销产品，销售额同比增长280%。美的、格力、奥克斯位列苏宁悟空排行榜空调品牌销售额前三。
　　“6·18”首日恰逢六一儿童节，玩具、儿童读物也成为了热销的商品。京东超市玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍。前10分钟的榜单中，《亲亲科学图书馆1-4辑（礼盒装共40册）》成交额是去年同期的31倍。苏宁红孩子双线同比增长207%。LEGO乐高Technic机械组系列成为销量最高单品。
　　事实上，儿童节不再只是儿童的专属节日，而是正在成为全民狂欢日。6月1日，拼多多提供的儿童节消费数据显示，在六一儿童节购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。受此影响，怀旧零食礼盒也登顶最热销商品榜。
　　在兴高采烈剁手购物的时候，人们没有忘记健康，健康类商品也毫无意外地热销。记者从阿里健康获悉，今年“6·18”年中促销活动仅开场6分钟，天猫医药销售额便破亿元。10小时6分钟成交额超去年6月1日全天。热卖单品中口罩成为了最为抢手的商品之一。阿里健康公布的数据显示，天猫医药口罩开场10分钟，成交额达到去年同期的100倍。在消费者关注提高免疫力的背景下，以维C泡腾片为代表的保健品也维持了较高增长，开场10分钟成交额同比增长109%。阿里健康天猫疫苗品类下，预约销售额开场6分钟超去年6月1日全天，开场7小时销售额即超过去年“6·18”全期。此外，食疗滋补营养产品开场8小时的成交额较去年同期增长285%，其中养生茶成交额同比增长102%，燕窝滋补品成交额同比增长121%，常备OTC药品成交额同比增长127%。
　　爱美的人们购买不停手，这在今年“6·18”再次得到了验证。天猫“6·18”正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，口罩也没有挡住人们购买口红的热情。