近年来，视频网站广告的形象一直不怎么好。从消费体验上讲，谁都不希望老是有广告冒出来“辣眼睛”，但人们还是能够理解视频网站的生存问题，人们只是希望视频网站能对消费者有所尊重，在广告上的“吃相”能好看一点。现在的问题，正在于“吃相”难看。
　　一般而言，广告发布者的赢利模式是向广告主收取费用，由此产生的最大问题是广告过多过滥。正如有人感慨的，观众看到的不是“电视剧插播广告”，而是“广告插播电视剧”，大量的广告影响了公众观感，降低了消费体验。目前，多数视频平台都会在视频播放前插入60秒至90秒的广告，然而不少视频网站“只有想不到，没有做不到”，把广告当成了甘蔗，竟然要“一个广告两头吃”，既吃广告主也吃消费者。
　　吃广告主，这很容易理解，那就是掏钱做广告；而吃消费者，则是指利用消费者对于广告的厌烦心理，收取“不看广告费”。现在，视频网站基本都实行付费会员制，数据显示，有两家很火的视频平台，付费会员数量均已过亿，可想而知，会员费对于视频平台来说是多大的一笔收入。用户为什么购买会员？去年6月，浙江省消保委针对视频网站会员服务开展的一项调查显示，“免广告”是消费者成为付费会员的首要原因。说白了，消费者买会员，就是为了不看广告。
　　可现在，消费者掏了“不看广告费”，在一些视频网站上依然还得经受广告的折磨。多家视频网站宣称会员享有 “广告特权”“跳广告”“免广告”等权益，但消费者掏钱成了会员，依然会看到开屏广告、通栏广告、弹窗广告、按钮广告、浮动广告、暂停页面广告等多种形式的广告。简单地讲，相对于一般消费者，会员掏了“不看广告费”，最多只是少看一点儿广告，而根本做不到不看广告。
　　法治社会无法外之地，视频网站在设置广告时，应充分保障消费者的知情权、自主选择权与公平交易权。平台方通过“打擦边球”，引导消费者购买会员，逃避告知义务，同时又在观影过程中以技术优势插入广告，无疑侵犯了消费者的正当权益。鉴于此，今年4月8日，针对广告特权描述不清、涉嫌虚假宣传等问题，浙江省消保委约谈11家音视频网站并提出了整改意见。
　　任何一个行业的发展都必须建立在尊重消费者、恪守商业伦理的基础上，视频行业也是如此。现在需要反思的起码有两点：一是格式条款问题，也就是视频网站经营者利用格式合同和霸王条款侵害会员利益；二是商业伦理问题，也就是这种“广告吃两头”的做法是否具有合理性。解决这两个问题，需要但不能仅限于行业自律，有关方面应该从制度上进行规范，引导行业健康发展。
（清文）