AR面部3D技术虚拟试妆；3D打印技术定制专属彩妆；智能肌肤诊断系统……
　　11月4日开幕的第三届中国国际进口博览会上，全球美妆巨头携新品及高端技术产品悉数亮相。
　　资生堂是第二次参加进博会，展位面积较去年翻了一倍。首发的两大新品牌分别为奢华护肤品牌THEGINZA和高端护肤品牌BAUM。欧莱雅在中国大陆首发四大高端香氛新品牌：梅森·马吉拉（MaisonMargiela）、拉夫劳伦（RalphLauren）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、 华 伦 天 奴（Valentino），精油护肤品牌蒂可丽De－cléor，并带来全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso、全球首个虚拟代言人“M姐”。雅诗兰黛集团带来全球首发黑科技专家级肌肤诊断仪（I－MATCH TM SKINCARE FINDDEVICE），以及中国首发的Aveda专业头皮发质检测仪（AvedaScalpCam－era），同时其旗下香氛品牌KILIAN（凯利安）和 EditionsdeParfumsFredericMale（馥马尔香水出版社）、海蓝之谜均带来高端前沿新品。
　　资生堂中国区总裁藤原宪太郎对媒体表示，中国市场将成为全球Top1，高端、品质功效、可持续性是关键词。欧莱雅中国CEO费博瑞则认为：“没有什么可以改变中国市场在欧莱雅全球战略中的关键地位，未来中国将成为欧莱雅全球第一大市场。”
　　据了解，疫情以来，资生堂、欧莱雅在中国大陆地区实现强劲增长。
　　业界人士表示，对于跨国企业来说，未来3年中国化妆品市场的新机遇主要体现在：Z世代化妆品消费群体数量的增加；除了不断发展与增长的电子商务渠道外，也期待实体店铺的增长；消费者对于化妆品品质要求的提升与使用品种多样化的需求。
　　一方面，由于疫情限制了消费者的境外活动，今年国内的奢侈品市场非常旺盛，说明人们的消费能力和消费信心并没有受到太大的影响；另一方面，疫情期间的居家生活又使得许多消费需求回归理性，变得更加简单。相对而言，较为年长的消费者对外在环境的不可控性更为敏感，也更擅长克制自己的消费冲动。
　　爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦对媒体表示，功能性的理性消费与冲动性的感性消费也呈现出双向并存的发展趋势。以护肤产品为例，越来越多的消费者对充满科技感的精准护肤大为热衷，各类肌肤检测和美容仪器受到追捧，视黄醇、多肽、烟酰胺这些成分也早已不是现在消费者的知识盲区。而所谓的“冲动性消费”也被赋予了合理的意义，为了偶像或IP联名、甚至仅仅因为包装和气味，都可以成为一次购买的正当理由，毕竟“千金难买我高兴”。因此，不同的品牌和产品都能在多元化的市场中找到自己的空间和价值。
　　爱姆缇姬（上海）商贸有限公司高级项目经理黄永春对媒体表示，中国占该公司海外市场的70%，他认为，中国市场的机遇有三个关键词——高端、个性化、贴心。通过各种方式和互动，提升消费者的拥有和使用的幸福指数才是关键。 （青眼）