图一：云集11.11超级精选狂欢节收官仪式上，云集宣布向公益基金会捐赠100万元双十一收入。
图二：正在进行带货直播的云集主播。
图三：云集11.11超级精选狂欢节期间，云集员工们正在紧张备战中。

　　11月11日晚24点，常态化疫情防控新阶段中国电商行业的首个双十一大促落下帷幕，总部位于杭州的会员电商平台云集（NASDAQ：YJ）表现稳健。
　　今年的云集11.11超级精选狂欢节，从10月30日持续至11月11日，云集不仅推出了“购物返现1个亿”的优惠活动让利用户，更有玩赚小金铺、大牌拆宝箱、百万红包雨等多种玩法提升购物乐趣。在商品端，除了来自云集精选供应链的商品外，来自云集差异化供应链的多品牌商品也加入大战。
　　在具体销售成绩方面，10月 30-31日为云集自有品牌“素野”大促，销售额高达1.05亿元，为双十一取得开门红。11月1-11日，云集设置了时尚、美妆、食品、跨境等若干个主题类目大促，来自云集自有、合资品牌组成的差异化供应链表现出色。
　　此外，在备受关注的直播带货方面，云集站内直播销售额同比增长1100%，云集向公域流量拓展的抖音直播带货单场销售额高达5019万元，实现了“私域+公域”流量双轮驱动的格局。
　　值得注意的是，在双十一收官仪式上，云集还宣布捐赠出100万元收入给云集公益基金会，用于支持慈善助学事业。
站内、站外直播齐头并进
　　去年10月下旬，云集发布了“超品”计划，宣布将以合资/投资、ODM等形式，联合优质制造工厂打造一系列的自有、合资品牌。仅在今年，云集就已经和奥美医疗、重庆百亚、广州众上、神州良品等多家合作方孵化了多个创新品牌。

　　如今，云集已经逐步形成了由素野、尤妮美、安织爱、鲜无双、认养一头牛等数十个品牌组成差异化供应链的矩阵，并在今年双十一期间表现抢眼。
　　具体而言，已经拥有10年品牌发展历史、在云集平台持续热销的自有品牌素野，双十一期间继续取得出色战绩。除了上述的素野在10月30日、31日的大促取得1.05亿元战绩外，11月10日素野金多肽套装42分钟内卖光5.5万组产品，当日累计销售额超2700万元，彰显了素野品牌的强劲市场号召力。
　　此外，主打蛋白粉、益生菌等产品的自有品牌尤妮美销售额突破1000万元，彩妆品牌P&S销售超500万元。另外，原生黄、彼丽、意丝美、认养一头牛、花果里、尤娜丝等新品牌也在平台上受到热宠。
　　值得注意的是，在今年备受关注的直播带货方面，云集今年进行了重点布局，不仅有云集创始人兼CEO肖尚略多次走进直播间带货，云集更是结合平台内外部资源优势，在私域、公域直播领域全面发力且收效显著。
　　双十一期间，主打“素人”私域流量直播的云集站内直播带货销售额，实现同比1100%的高增长。云集会员KOL从之前的手机互动，转而站到直播镜头前，向用户介绍推荐商品，让“素人”成为云集平台直播业务的一大特色。
　　而在11月6日，云集抖音直播还邀请抖音带货达人“衣哥”，单场销售额达5019万元，这也是云集自9月和罗永浩等合作开启抖音直播带货，两场直播带货1.2亿元后的又一次供应链“出圈”。据介绍，云集未来将继续邀请带货达人成为自身的带货主播，同时将自身的精选供应链为公域流量主播赋能。
　　从站内直播到站外直播，云集直播带货业务已经逐渐形成“私域+公域”双轮驱动。

捐赠100万支持公益事业
　　2020年，是我国脱贫攻坚的决胜之年，也是全面建成小康社会的关键之年，电商扶贫助农受到广泛关注。
　　云集11.11超级精选狂欢节期间，云集创新业务“美食团”在11月3日、4日专门开展了“品质水果品类日”，共销售水果16万斤。其中，陕西周至猕猴桃销量达7万斤，四川眉山爱媛果冻橙销量达4万斤，切实推动了农产品上行，履行企业社会责任。
　　11月11日晚举行的云集双十一收官仪式上，云集还进行了一个别开生面、意义特殊的环节——从公司双十一的收入中拿出100万元捐赠给云集公益金会。活动中，云集创始人兼CEO肖尚略向分管云集公益事务的高级副总裁张铁成与云集会员、公益大使黄晓霞授予面值100万元的支票，用于慈善助学事业。
　　据悉，云集公益基金会承担着包括“梦想图书室”在内的多个公益项目。过去8年间，由云集创始人兼CEO肖尚略在“小也”创业时期发起的“梦想图书室”项目，已累计为乡村学校建立了数百个图书室，其中仅2020年就新增110个图书室。
　　这些年新增的图书室中，共有56个梦想图书室落地贫困县。除了贵州省黔东南地区从江县、榕江县、黎平县等地的11所，还有湖北省恩施洲巴东县、陕西省富平县、湖南省邵阳县、河南省睢县、江西省于都县等，以及“三区三州”深度贫困区的四川省凉山州普格县、盐源县、青海省黄南藏族自治州泽库县和国家扶贫开发重点县新疆维吾尔自治区喀什地区莎车县等，累计捐赠书籍75477本,市场价值超188万元。
　　未来，云集将继续深化电商扶贫，助力乡村振兴，持续为社会释放自身势能。

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