图：2010-2020医美相关企业注册量（数据来源：企查查）
■王小月
　　随着医美需求持续增长，医学美容相关产业也随之兴盛。企查查最新数据显示，目前我国共有4万家医美相关企业，年注册量已连续3年突破8000家。
　　伴随着“颜值即正义”“看脸时代”“三观不敌五官”等网络热词出现，“颜值经济”应运而生。近年来，与之关联最紧密的医美行业迎来了整体产品与服务的消费升级。
　　医美作为消费医疗的一个重要分支，全球医美市场进入稳步增长阶段。弗若斯特沙利文(Frost&Sulivan）发布数据报告，预计2020年中国医美市场规模达1975亿元。从目前来看，受疫情影响增速下滑，但相比全球医美市场疫情前10%以内的增长率仍是高速增长。
　　企查查数据显示，与2019年相比，2020年共新注册医美相关企业8007家，同比下降10.4%。但过去10年来，我国医美相关企业的注册量总体呈增长趋势，其中2016年新注册量突破5000家，2018年突破8000家，2019年的注册量为8934家，比10年前增长了7.4倍。
　　从地区分布来看，广东以5749家企业居榜首，占全国总量的14.3%，江苏、山东分列二、三位。四川、北京、河南等地也排在前十位。数据显示，目前注册资本在100万元以内的医美企业数量最多，有2.0万家，占总量的51%。其次是100万-500万元之间的企业，有1.2万家，占比30%。500万元以上的医美企业最少，有0.8万家，占比19%。
　　从近10年医美行业的融资情况来看，2015-2018年是医美赛道的融资高峰期，尤其是2018年，该赛道融资事件达29起，公开披露的融资金额达17.9亿元，为历年最高值。2020年投融资事件共14起，总金额7.83亿元，相比2018年的高峰期有所下降。
　　企查查数据显示，从2020年获得融资的医美品牌细分领域来看，分别涉及医疗美容服务商、整形机构、品牌运营、设备生产商、技术研发商以及医美定制服务平台等。
　　2020年，虽然有疫情发生，但大众对颜值的关注度与要求仍在提升。去年7月，艾媒咨询发布的调研数据显示，79.1%的医美意向消费者由于疫情推迟了医美计划。而随着去年4月以来国内疫情防控形势持续向好，医美行业迎来复苏。近3成中国医美意向消费者表示疫情结束后会尽快进行医美计划，45%的消费者表示会在疫情明确结束后1至3个月内继续医美计划。
　　与此同时，2020年中国在线医美服务平台市场规模同比增长12.2%，远超医美市场总体增幅，医美消费加速线上化。
　　2020年11月，饿了么发布数据显示，除了吃喝玩乐，在平台上医美相关产品也稳步提升。在天猫双11第一波售卖期，医美医疗消费类订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元。2020年第三季度，新氧移动端平均月活跃用户量870万人，同比增长高达153.7%，促成医美服务交易总额超11亿元。
　　艾媒咨询发布的《2020年中国医疗美容行业发展现状及趋势分析》显示，中国已成为全球最大的轻医美市场，美妆行业各大企业开始掘金该市场。
　　双11期间，来自各平台的数据也印证了这一说法。“抗衰紧致”等成消费者的首要诉求。玻尿酸、水光针、瘦脸针、以及当下正火热的热玛吉等产品在各平台关注度较高。非手术项目的恢复时间较短及并发症风险相对较低，可以满足人们求美的需求。
　　然而，很多消费者对“轻医美”的理解存在误区。由于“轻医美”和生活美容部分近似，很多人忽视了其中的风险。因而，无论是从供给侧还是消费者认知来看，目前的医美市场距离成熟和规范还有很长一段路要走。