网络自媒体炒作，既需要公众认真辨别，更需要网络平台坚守道德底线，对善意炒作给予支持和引导，对恶意炒作必须坚决反对和抵制。要通过制度的建设，构建网络自媒体完善的、行之有效的道德制约体系，对那些恶劣的炒作行为进行相应的惩罚，提高恶意炒作的违法成本。
■张西流
　　近期在网络上持续热炒的淄博“路虎堵宝马”事件，竟然是一场实打实的“逗你玩”。7月10日下午，淄博市公安局经开区分局通报称，网名“吨姐”的崔某某为博取眼球，在网络平台编造发布“路虎堵宝马”的信息，引发网络热炒，造成不良社会影响，警方依法对崔某某处以行政拘留。这是对利欲熏心、为了流量和“生意”不择手段者的严正警告。（据7月11日澎湃新闻报道）
　　从表面上看，“吨姐”发布视频，称车位被一辆宝马车抢占，经多次沟通无果，便用自家的路虎将其堵在车位里，是在用一种另类方式维权，同时也勾起了网友的同理心、好奇心。同时，其持续更新视频、开直播介绍事件进展，如果说是炒作，也是一种善意的炒作，是在呼唤公平正义。然而，令人大跌眼镜的是，“吨姐”发布的“路虎堵宝马”视频，其实是个彻头彻尾的虚假信息，是靠编造假新闻吸引“毒流量”。显然，这是一种恶意炒作，突破了道德乃至法律底线，其被行拘，也是咎由自取。
　　时下，随着各类网络自媒体的异军突起，炒作的阵营已经转移，网络自媒体成了草根群体的舞台，也成了炒作者的天堂。网络自媒体炒作，有低门槛和高效率的特点，借助电脑和网络传播，可以瞬间传遍天下，凝聚起超高的人气和流量。问题是，网络自媒体炒作良莠不齐，一些恶意的炒作，既另类又反常，违背了社会道德，挑战了法律尺度和社会秩序。比如，2013年3月，年仅9岁的河南商水县女孩丽丽愿50万卖身救父，拿“女童卖身”当卖点，尽管打着救父的旗号，但也是一种恶意炒作。又如，深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭，原本就是个“策划”出来的虚假新闻，同“路虎堵宝马”如出一辙，是一种赤裸裸的恶意炒作。
　　可见，炒作 “路虎堵宝马”被拘，具有警示意义。网络自媒体炒作，也有善恶之分，既需要公众认真辨别，更需要网络平台坚守道德底线，对善意炒作给予支持和引导，对恶意炒作必须坚决反对和抵制。
　　首先，应给网络炒作设定一个边界，最超码要保证炒作内容的真实性和合法性，不能突破“消费正义、欺骗大众”的道德底线。什么该炒作，什么不该炒作，即使没有明文规定，也要有一个起码的道德准则。要通过制度的建设，构建网络自媒体完善的、行之有效的道德制约体系，监督网络自媒体始终坚持清醒自律的态度。特别是，网络自媒体发布信息，应该始终遵循道德规范。
　　更重要的是，应加强社会舆论监督，并加以政策和法规的引导，提高政府对于虚假、低俗炒作和网络信息的技术制约与实质监控。相关部门应在政策上做积极的引导，要完善相关法规，对那些恶劣的炒作行为进行相应的惩罚，提高恶意炒作的违法成本。对于自媒体恶意炒作行为，不能止于屏蔽违规内容及短期封号，也不能止于网友的道德评判，应给予相关网络平台及自媒体相应的处罚，如永久封号和治安处罚，提高恶意炒作的违法成本。