图一：现场展示的部分2022年浙江特色伴手礼。
图二：2022年第三届“浙江特色伴手礼”名单
图三：线上发布会邀请主播在直播间讲解伴手礼产品。
■本报记者 施本允
　　为助力企业纾困赋能，提振市场消费信心，深化“放心消费在浙江”建设，浙江省消保委连续3年在“3·15”期间发起浙江特色伴手礼评测公益活动，3年来，该省累计评选出180件“浙江特色伴手礼”，其中25件入选首届“长三角特色伴手礼”，进一步打响了“浙里来消费”品牌，推动经济稳进提质。
围绕“激发消费潜能”导向，聚力企业纾困发展营造更优消费环境
　　疫情防控期间，大部分公司生产经营活动和商业流动受到影响。为此，浙江省各级消保委在开展伴手礼评测的基础上，推出促进消费系列活动，帮助企业纾困解难。记者了解到，今年湖州市消保委举办的“购名品·促消费”活动，搭建了2000平方米销售展台，设立150余个摊位，并开通网络在线直播，实现线上线下同步销售，活动当天发放消费券30万元，“伴手礼”系列产品线上线下交易额达120余万元。宁波市消保委在甬派APP开辟“甬礼专区”，集中展示宁波市特色伴手礼，并在地铁东鼓道展示区向来往行人推荐伴手礼产品，近90家企业共同参与，推动消费市场提档升级、提质赋能。
　　浙江省有着悠久的历史、丰富的文化内涵和丰厚的人文景观，孕育出了一批批体现浙江人文精神、文化底蕴、传统工艺、历史传承的特色产品。在连续3年的浙江特色伴手礼评测中，前后不断挖掘出一大批优质产品，有集结浙江浓郁地方特色的各色美食，如宁波汤圆、金华火腿；有消费者耳熟能详的老字号产品，如朱炳仁、张小泉；有推陈出新的特色工艺品，如东阳木雕、丝绸……这些代表着浙江特色的伴手礼被更多消费者所知晓，提升了浙江品牌的竞争力和影响力。同时，记者了解到，在伴手礼评测过程中，浙江省消保委积极引导企业强化创新意识，不断提升产品配方、工艺、包装等，进一步推动传统工艺产品转型升级，让“浙江特色伴手礼”成为推动消费升级和经济增长的新动能。
围绕“共同富裕先行”导向，强化数字赋能品质消费助推山区26县高质量发展
　　记者从浙江省消保委获悉，今年伴手礼发布会的主题为“数字赋能品质消费”。这也是浙江特色伴手礼首次通过淘宝、抖音、顺联动力等多平台线上直播形式举办发布活动。发布会当天还邀请了主播现场介绍推荐产品，并以线上抽奖形式送出伴手礼产品。据浙江省消保委有关负责人介绍，发布会后将联合淘宝、顺联动力等平台推出“助力山区26县发展”主题直播带货专场活动；联合消费宝、抖音等平台打造“浙江特色伴手礼探店”短视频专栏。此外，还将联合上海、江苏、安徽多地消保委推出长三角特色伴手礼线下巡展等系列活动，加速伴手礼评测活动线上线下融合发展，培育消费新动能。
　　推进山区26县跨越式高质量发展，是浙江省委省政府忠实践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”，高质量建设共同富裕示范区的重要决策。在今年伴手礼产品征集阶段，各地消保委大力发动山区26县企业参评，评测阶段更是加大对山区26县产品的倾斜力度。据悉，在评选出的60件2022年“浙江特色伴手礼”中，最终有16件产品来自山区26县。浙江省各地消保委组织通过搭建伴手礼评测公益平台，让普通消费者更加关注这些好产品，进一步助力山区26县跨越式、高质量发展，在探索共同富裕道路上行稳致远。
围绕“凝聚社会力量”导向，确保评测公益、客观、公正让企业有更多获得感
　　一场公益评测如何增强企业获得感，促进企业参评积极性？据浙江省消保委有关负责人介绍，3年来浙江特色伴手礼活动积极促进多方联动，在伴手礼产品征集阶段，各地消保委集行政单位、行业协会、新闻媒体力量，通过线上线下宣传，实地走访调研，广泛发动辖区企业参评，避免在评选阶段出现“一锤定音”问题，保证评测活动的公平公正。同时，浙江省消保委组织对申报企业和产品的资质、信用等情况进行严格审查，所有入围产品必须符合近3年无质量抽检不合格、近3年无重大消费投诉等条件。企业还需建立完善的售后服务机制，响应无理由退货。浙江特色伴手礼评测活动开展3年来，该省各级消保委共收到1800多家企业2000余件产品的踊跃报名。
　　值得注意的是，省内不少知名企业更是年年申报，比如杭州万事利丝绸、杭州天堂伞、杭州西泠文化、宁波缸鸭狗、浙江五芳斋、浙江寿仙谷、浙江大洋世家等在内的数十家企业。“我们连续3年参加浙江伴手礼评测活动，一方面借助浙江特色伴手礼活动为企业赋能；另一方面也能打响浙江品牌，助力浙江经济发展，让更多消费者了解伴手礼背后的故事。”在8月份举办的现场评测会上，杭州万事利丝绸有关负责人向记者介绍说。
　　“如果一场评测活动只有主办方和参评方‘自娱自乐’，那必然让企业毫无参与感和获得感。只有活动影响力大了，被越来越多的人知晓，才会引起企业的关注和参与。”浙江省消保委有关负责人告诉记者。今年的浙江特色伴手礼线上评测投票时间为期1周，最终微信小程序累计投票量超过207万次，抖音平台相关话题视频播放量超过205万次，社会反响热烈。现场评测当天，由浙江省消保委委员单位、行业专家、消费者代表等组成的评审团，依据评测标准对入围产品逐项赋分，并对评测过程进行全程直播，在线观看人数超过18万人，点赞量近30万次。2022年浙江特色伴手礼发布会暨“数字赋能品质消费”系列活动启动仪式在线观看人数达17.2万人，点赞量超过80万次，充分反映消费者对“浙江特色伴手礼”活动的关注与喜爱。
　　每一份经过精挑细选的伴手礼，饱含着一方水土万千风情。这是地域文化的独特风韵，也是开门迎客的诚恳热情。2022年浙江特色伴手礼评测活动已告一段落。据浙江省消保委有关负责人介绍，下一步将继续完善浙江特色伴手礼评测工作，努力将浙江特色伴手礼评测打造成浙江地区跨部门、跨行业、线上线下、多场景联动的促消费标志性活动。
　　（本文图表由浙江省消保委提供）