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新《办法》将实施,记者调查后提醒——
惠氏、完达山等奶粉的产品标注要改
作者:孟刚
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图二、三:通过配料表可以看出部分婴幼儿配方羊乳粉的来源标注不规范。
图四:美素佳儿Friso母婴海外旗舰店销售的多款产品使用婴儿和妇女形象宣传。
■本报记者 孟刚
  近日,市场监管总局新修订发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》),对拟在中国境内生产销售和进口婴幼儿配方乳粉的企业,从申请与注册程序、标签与说明书、监督管理、法律责任等方面作出规定。《办法》将自今年10月1日起施行。
  对照《办法》关于标签和说明书的具体规定,目前市场上的产品情况如何,哪些产品需要整改?记者就此进行了调查采访。
惠氏等在电商平台宣传使用“进口奶源”
  《办法》进一步细化了关于标签、说明书的禁止性要求,明确了标签、说明书不得含有的9种情形,增加了不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息的要求。
  记者近日走访了北京部分商超,在婴幼儿配方乳粉外包装上没有看到上述“进口奶源”等模糊信息,但一些进口产品罐体有“原装进口”字样。
  7月19日,在重庆市举办的2023中国奶业展览会现场,记者查看了各大乳企如飞鹤、蒙牛、伊利、三元等旗下婴幼儿配方乳粉产品,也未看到有产品标签使用上述“进口奶源”等模糊信息。
  不过,记者发现电商平台上不少品牌在销售时有使用“进口奶源”等模糊信息的情况。记者以“婴幼儿配方乳粉进口奶源”为关键词在电商平台上搜索,搜索结果页面多达22个。其中,标签宣传使用“进口奶源”的有惠氏、爱他美、美赞臣、澳优、圣元、蓓康僖、爱悠若特等品牌。具体来看,惠氏主要宣称信息为“爱尔兰进口奶源”,美赞臣和圣元宣称“欧洲进口奶源”,蓓康僖宣称“西班牙进口绵羊奶源”,澳优宣称“新西兰进口奶源”,爱悠若特宣称“荷兰进口奶源”。
  此外,不少产品在销售页面上有“精选纯净奶源”“来自世界黄金奶源带的天然纯净牧场”“自然黄金牧场”“源自北纬47°黄金奶源带”等字样。
  有业内专家在接受《中国消费者报》采访时表示,《办法》释放了严管信号,乳企应严格执行《办法》的相关规定。不要也不能随意夸大产品功能,或明标、暗示有保健作用,禁止标注一些口号性的描述语或广告词如“进口奶源”等模糊信息,“这是个有虚假宣传性质的雷区,不能越雷池半步”。
完达山羊乳粉等来源标注不规范
  《办法》明确,产品名称中有动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应全部来自该物种。
  目前婴幼儿配方乳粉多以牛乳基居多,不过,近几年婴幼儿配方羊乳粉也多了起来,且多在线上销售。《中国消费者报》记者在电商平台上看到,一些中小品牌的婴幼儿配方羊乳粉标注乳清粉、乳清蛋白粉来自牛乳。
  记者梳理了在平台入驻的36家奶粉品牌,其中8个品牌旗下的产品出现有类似情况,包括完达山、美羚、雅士利等,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源并不“纯”。比如,完达山母婴专卖店销售有一款“完达山优越金童菁润羊奶粉3段婴幼儿配方奶粉800g”,其配料表中排在第一位的为“全脂羊乳粉”,排在第二位的为“脱盐乳清粉(牛乳来源)”,排在第五位的为“乳清蛋白粉(牛乳来源)”;葫芦娃兄弟官方旗舰店销售的一款“雅士利瑞哺恩初颖(原多美滋初颖)较大婴儿配方羊奶粉2段400克特别添加乳铁蛋白”,排在其配料表前三的分别为:脱盐牛乳清粉、全脂羊奶粉、浓缩牛乳清蛋白粉。
  再如,御宝自营旗舰店出售的一款“御宝YB跃贝儿婴幼儿配方羊奶粉3段900g(12—36个月婴幼儿适用)”,尽管商家在售卖页面着重标注了排在配料表第一位的是“生羊乳”,但排在第二位的却显示为“脱盐乳清粉(来源牛乳)”;美羚官方旗舰店销售的一款“美羚(meiling)富羊羊婴幼儿配方羊奶粉2段800g(6—12月龄)”,其配料表显示,排在第一位的为“生羊乳”,但接下来的排在第二、三位的则分别是“脱盐牛乳清粉”“牛乳清蛋白粉”;多加多母婴旗舰店销售的一款“可诺贝儿较大婴儿配方羊奶粉2段6—12个月宝宝羊奶粉婴儿2段800g”配料表显示,排在第一位的为“高油脱盐乳清粉[脱盐乳清粉](来源牛乳)”,排在第七位的是“乳清蛋白粉(来自牛乳)”。
  记者了解到,早在2021年,市场监管总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》就明确:“产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的,应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。”本次《办法》的发布,将该要求以部门规章的方式进一步明确。
美素佳儿使用婴儿和妇女形象宣传
  《办法》明确标签、说明书不得含有的9种情形中,规定了不得使用婴儿和妇女的形象,不得使用“人乳化”“母乳化”或者近似术语表述,禁止标识虚假、夸大、违反科学原则或者有绝对化等内容。
  记者近日查看了不少品牌的婴幼儿配方乳粉产品,未发现标签上使用“人乳化”“母乳化”或者近似语表述,不过在电商平台上,一些品牌在其介绍页面中有“类母乳低聚糖”等字样。此外,记者也看到一些品牌使用婴儿和妇女形象的情况。梳理发现,多数品牌罐体多使用小动物形象,诸如熊、羊、牛等,但在美素佳儿Friso母婴海外旗舰店销售的多款美素佳儿港版金装婴幼儿配方奶粉,均使用了婴儿和妇女的形象。这些形象多以“漫画”的形式呈现,脸部特征并不明显。此外,一些品牌在介绍页面使用婴儿和妇女形象的现象更为普遍。
  针对上述情况,记者了解到,在《办法》2023年10月1日施行日期前生产的产品,仍可销售至保质期结束。
  专家表示,乳企面对新修订的《办法》,要坚持做好和恪守“务实、诚信、自信”这些企业理念,既要积极应对,也要从容适应;对新发布的《办法》,要组织学习,力求全面深刻地理解,用最短的时间去消化新增加的内容及要求。
  此外,根据要求,在10月1日实施日期前,乳企要尽快查清哪些地方是不符合《办法》要求的,并尽快拿出设计和整改方案。(本文图片均为资料图片)

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【第 4 版:市场】
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·惠氏、完达山等奶粉的产品标注要改
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