市场上“玩噱头、炒概念”的商家，不仅会对社会诚信构成挑战，也会造成“劣币”驱逐“良币”的无序竞争。相关部门应对这些不良商家重拳打击，严惩不贷；权威机构和业内专家应及时发声，针对防辐射知识多做科普宣传，给予公众科学引导；消费者自身也需对此保持警惕，莫被不法企业的虚假宣传所误导。
■吴睿鸫
　　受日本核污水排海影响，连日来，有商家打着防辐射或防核辐射的招牌，推销碘片、雨伞、防护服，甚至还有防辐射食品套餐。对此，不少网友认为商家是在“割韭菜”。8月26日，国内一知名三甲医院的核医学科医师表示是否抗辐射还未知。有律师也表示，这涉嫌虚假宣传。（据8月29日《楚天都市报》报道）
　　每逢遇到重大公共安全事件发生，万能的“保健品”“健康食品”们总会冒出来“大显神通”。昔日，防“电脑辐射”“手机辐射”“太阳辐射”等各类食品就不断涌现，如今，随着日本单方面启动核污染水排海，这些“防辐射食品”仿佛再次发现了“新大陆”。
　　有餐饮企业推出了防辐射套餐，想方设法把一些本来很普通的菜品和防辐射扯上关系。他们在菜谱宣传上，可谓煞费苦心，声称凉拌番茄能“有效减少皮肤受到的辐射损伤”，冷豆腐具备“铁镁等微量元素防辐射加快代谢”，甚至连炒菠菜也吹嘘“本地菠菜和口蘑宇航员太空都吃这个”。
　　诚然，不少企业为实现消费升级换代，生产出更具科技含量的产品，但值得注意的是，这其中也不乏一些“忽悠和噱头”。如果这些商品名副其实倒也无可非议，但问题是，从现实来看，一些消费者为这些华而不实的“伪概念”产品付出了高昂的经济成本，到手的却是名不副实的东西。
　　显然，商家对食品功能进行夸大、引人误解的防辐射宣传，已违反了《反不正当竞争法》规定的“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。
　　同时，商家对“防辐射”套餐的宣传，像凉拌番茄能“有效减少皮肤受到的辐射损伤”等，也构成事实上的虚假广告，违反了《广告法》相关规定，相关责任主体可能面临法律责任，包括赔偿消费者的损失和支付罚款等。
　　近年来，市场上“玩噱头、炒概念”的商家，因成本低、售价高而获得暴利，这不仅会对社会诚信构成挑战，形成市场“逆淘汰”，也会造成“劣币”驱逐“良币”的无序竞争，损害市场经济的肌体。相关部门应对这些不良商家重拳打击，严惩不贷；权威机构和业内专家应及时发声，针对防辐射知识多做科普宣传，给予公众科学引导；消费者自身也需对此保持警惕，莫被不法企业的虚假宣传所误导。