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3·15观点
直播带货别带走“底线”
作者:潘铎印

  选择带货商品时,主播要通过严格的产品筛选、核查、甄别和测试来确保商品品质,进一步提高选品标准、规范选品流程,不做虚假夸大和误导性宣传,方能促进行业健康有序发展、行稳致远。
■潘铎印
  近日,某知名美妆博主在社交平台上向其直播间消费者道歉,并提出全额退款的售后方案,金额高达1.5亿元。此前有消息称,经第三方机构检测,该博主所售化妆品中的有效成分为零。这一事件暴露出部分知名主播选品流程简单,试用和亲测等关键环节缺失。(据7月23日中国经济网报道)
  当前,直播带货风头正盛。一些知名主播有着庞大的粉丝群体,每次直播都能触达数十万乃至百万级别的受众,为品牌商家带来可观的关注和销量。主播在直播间一边推介商品,一边深度与粉丝互动,增加黏性。但近年来,一些知名主播代言产品出现问题的情况屡屡发生,产品质量差、虚假宣传、不文明带货、价格误导等问题被消费者吐槽。
  直播带货等网络消费新业态、新模式的兴起,拓宽了消费者的购物渠道,提升了人们生活的便捷度,但同时也出现了虚假宣传、假冒伪劣商品频现等问题,特别是越来越多的明星、知名主播通过直播带货、“种草”等方式推荐产品,其中“三无”产品、假货问题也时有发生。部分主播过分追求利益,缺少职业素养,不惜通过损害消费者权益的方式谋取利益,以致一些直播平台沦为销售假冒伪劣商品的重灾区。相关问题不仅损害了消费者的合法权益,影响了市场公平竞争秩序,也伤害了直播经济的未来。
  净化直播购物环境,有关部门要加大监管力度,严肃查处直播带货的违法违规行为,对违法违规的直播带货行为加大曝光力度,督促经营者合规经营;根据侵权严重程度列入信用黑名单,发挥信用惩戒作用,形成有效威慑,净化直播购物环境。平台要认真落实管理主体责任,引导商家和主播恪守诚实信用原则,确保守法合规经营,同时对直播内容等进行审查,杜绝问题商品进入直播清单,并就其存在的风险提示消费者。企业和商家要提升诚信守法意识,增强社会责任感,维护网络市场秩序和交易环境,让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。
  直播间非法外之地,主播带货产品出现问题,应当以广告代言人的主体身份承担责任,结合其行为带来的后果及程度,承担民事、行政乃至刑事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
  主播带货要审慎而为之。选择带货商品时,主播要严选亲测,加强全流程质量监督,通过严格的产品筛选、核查、甄别和测试来确保商品品质,进一步提高选品标准、规范选品流程,充分了解售卖产品的成分和功效,增强自律意识,不做虚假夸大和误导性宣传,严守法律底线,方能促进行业健康有序发展、行稳致远。

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